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文化大學廣告系教授兼系主任鈕則勳指出，從過往經驗來看，執政者推出的競選廣告，多
數都採取守勢，內容主要是突顯政績、延續好的政策，反觀在野黨就要發動攻勢，推出許
多質疑、攻擊性較強的影片，這是政治廣告從以前到現在的慣例，本屆大選也無例外。
《在路上》這支廣告基本上延續綠營一貫立場，內容表達幾項訴求，首先是強化賴清德這
個選項是「走對的路」，另外也釋放一些過往政績，最後是向外界再次宣示，蔡英文與賴
清德的緊密關係，畢竟過去兩人曾有一些嫌隙。
鈕則勳，認為這支廣告是很成功的文宣，也是本屆大選最好的廣告，因為裡頭的內容採用
柔性、文青式的訴求，渲染力就會很強，相對於其他廣告，民眾看起來就比較沒有負擔，
至少對一般民眾來說，有機會感到共鳴。
此外，這支影片有蔡英文、賴清德、蕭美琴三個大頭同框，又採用高科技拍攝技術，在社
群、網路傳播上都是話題滿滿。藍營應做一些反制，先前特偵組的廣告搭配綠營執政衍生
出的「疑案」，確實有不錯的效果，但後面一些名人推薦系列，除了前台大校長管中閔那
支以外，外界反應普遍不佳。
他特別點名俄羅斯娃娃的廣告，早在12年前馬英九陣營就用相同的內容，打過陳水扁，侯
陣營拿過去的電視廣告思維與創意，來應付現在社群網路當道的環境，這樣的做法與內容
，容易讓人產生違和感。
連鈕則勳都幫只會賣老酒沒用老頭黨認輸
哭悲哀還在柵欄裡洗dislike喊北約三強英德美沒贏
玟琴並茂、美學贏台灣！
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