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《在路上》點閱破千萬！正面宣傳首超負面動員 沈榮欽：超越同溫層
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李欣潔／核稿編輯
〔即時新聞／綜合報導〕民進黨正副總統候選人賴清德、蕭美琴競選總部2日晚間發布「
我們一起，在路上」影片後大獲好評，加拿大約克大學副教授沈榮欽發文，該片點閱超過
千萬等於有超過半數選民都看過，且數量還在增加中，他認為將會成為台灣逐漸極化的政
治環境中，罕見超越同溫層的競選作品。
2024總統大選進入最後倒數，針對3黨總統、副總統候選人推出的競選影片，沈榮欽發文
分析，指賴清德和侯友宜主打正面動員，柯文哲則以負面動員為主。民進黨的《在路上》
發布之前，以柯文哲的仇恨動員傳播效果最佳，正面宣傳反而在網路上難以擴散。
不過《在路上》改變了這一切，目前成為台灣史上第一支點閱率超過千萬的競選CF，而且
數量還在增加中，他認為最終有希望達到3分之2選民的目標，並指「這也是正面動員的宣
傳效果在這場選戰中首次超越負面動員」。
沈榮欽說，《在路上》驚人的擴散力讓柯文哲驚心怵目。柯文哲、黃國昌與民眾黨側翼一
開始主打按讚／點閱比例不對，雖然很快被證明是柯文哲與黃國昌的無知，黃國昌刪文當
作從未發生，但是可以看出柯文哲與黃國昌其實都是網路老人，民眾黨的網路宣傳得益於
年輕的操盤手。
沈榮欽指出，雖然侯友宜和賴清德一樣，主要CF都是主打正面動員，但他認為對國民黨和
民眾黨來說，要拍出《在路上》的難度，要比民進黨高出許多。因為最大的困難是人設。
雖然侯友宜出身刑警，扮演類似角色的難度不大，不過趙少康就十分困難了，因為他尖嘴
利牙的形象太過鮮明。至於以賤嘴善變出名的柯文哲就更不用說了，即使硬拍出暖男敦厚
的影片，除了鐵桿柯粉外，對外毫無說服力。
沈榮欽也說，除了人設，受眾也是障礙。《在路上》在網路上打破柯文哲的聲量後，就成
為民眾黨另一種仇恨動員的對象。柯粉充斥著「一手握方向盤、一手比YA」之類的蠢話，
用各種不堪入目的字眼影射，同時拚命倒讚檢舉，要令該支影片下架。結果不僅增加點閱
率，也看出網路上的民眾黨支持者，延續柯文哲的仇恨動員已久。這遂成為一個雞生蛋、
蛋生雞的問題：柯文哲採用仇恨動員吸引到不滿的支持者，但不滿的支持者又促成了柯文
哲的仇恨動員。問題是仇恨薰心的柯粉，如何能夠產生感動人心的力量超越同溫層？
不過沈榮欽也提到，在另一方面，《在路上》也暴露出民進黨的弱點。自選戰以來，民進
黨幾乎毫無議題設定的能力，即使炒地皮與炒房才是阻礙居住正義最大的系統性障礙，但
是賴清德對老家的反應遲鈍，也透露出民進黨的組織僵固，最後還必須依賴外包的競選CF
才能扭轉聲量，由此可以看出民進黨的組織改造勢在必行。
在發文底下也有網友指出，「侯友宜主打負面廣告也不少，包括他的節目專訪還有政見發
表會，全都在踩踏對手墊高自己，跟柯文哲沒什麼不同」，對此沈榮欽也回應「我知道，
但是這裡以最主要的競選CF為比較標準」。
5.附註、心得、想法︰
這種廣告點閱有破千萬？真的假的？
是好幾個影片或平台加起來吧，
其實這在路上廣告真的拍得很普通，我自己都看不完，有夠囉唆，
要不是柯家網軍操作，根本就不會紅起來啊。
我要說，謝謝你，戰國策。
阿北要不要解約？