行銷不力？ 台越觀光逆差加劇
2024-11-18 01:19 聯合報／ 記者
甘芝萁
／台北報導
台越觀光逆差疫後越顯劇烈，政府推動多時的新南向政策，顯然並未達成互惠交流。本報資
料照片
台越觀光逆差疫後越顯劇烈，政府推動多時的新南向政策，顯然並未達成互惠交流。本報資
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台越觀光合作會議已舉辦十一年，去年更簽訂雙邊送客二百萬人次的目標，但卻多是台灣人
赴越南，今年可望創下百萬人次新高紀錄，越南也成為「觀宏專案」六國當中觀光逆差最大
的國家，台灣攬客成績停滯不前，是魅力不再？還是行銷不夠？
台灣人瘋出國，根據統計，今年一到八月赴越人次已達八十三萬，全年度可望破百萬人次，
但越南人來台僅廿五點四萬人次，估計今年約四十萬人次，疫情前，越南人每年來台觀光人
次也約四十萬人次，去年卅八萬人次。
疫情前旅行社業者積極推廣越南峴港旅遊，多家航空公司執飛，疫情後，一批又一批台灣旅
客飛往富國島，今年初傳出年代旅遊富國島丟包事件，後續富國島旅遊商機也不受影響。
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反觀台灣，為吸引東南亞國家遊客，政府觀宏專案（東南亞優質團簽證便捷措施)已推動多
時，台越觀光合作會議今年已邁入第十一屆，日前在台中舉辦時，雙邊主席才許諾將秉持雙
方合作互利互惠精神，成就台越雙邊觀光共好榮景，但照目前發展，觀光逆差還會持續加劇
。
高餐大觀光研究所教授劉喜臨說，台灣人喜歡新興旅遊目的地，越南這幾年積極開發峴港、
富國島、芽莊等，價格具競爭力，出境市場暢旺不難想像，但越客遊台的行程包裝在疫情後
卻未有明顯提升。
在台生活多年的越配范裴倫表示，台灣觀光產品在越南行銷不夠，很多越南朋友都不知道來
台灣要玩什麼，甚至有人說台灣不好玩，台灣人引以為傲的夜市，其實越南大城市也很多，
反倒是以前中正紀念堂或慈湖的禮兵交接，對越南客來說很新鮮、特別，會想特別去看一下
。
觀光署表示，越南客來台數趨緩是因花蓮地震、接連颱風影響，加上中國提供越南簽證優惠
等外部因素導致，觀光署針對越南市場推出台灣觀光代言人阮垂仙拍攝宣傳影片，也鎖定越
南高端客群，今年第四季也將在越南河內、胡志明推出一連串的宣傳行銷，同時也和旅行社
合作推出遊台行程買三送一促銷方案，吸引旅客來台。
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打那麼多廣告 做那麼多促銷 結果越南人還不知道台灣有什麼好玩也太慘了 不會廣告又是
一堆夜市小吃吧