標題:消費即表態？4成美國人因政治立場調整購物習慣
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中時新聞網
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22:29 2025/02/18 中時 林宛彤
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（示意圖／路透社）
根據英國《衛報》取得的獨家數據，美國消費者的購物行為受到政治立場的強烈影響，甚
至有人願意忍痛放棄自己的愛店。民調顯示，近40％受訪者根據商家立場調整消費，其中
24％更因政治因素而停止光顧原本偏好的商家。
調查顯示，民主黨支持者較共和黨更傾向以消費方式表達政治立場，有50％表示正在改變
購物習慣，相較之下，持相同態度的共和黨選民比例為41％，獨立選民則為40％。此外，
45％民主黨支持者已停止光顧與其政治立場相左的商家，而共和黨人僅為 34％。
此趨勢在年輕族群及少數族裔間尤為明顯。調查顯示，Z世代（37％）及黑人（41％）較
其他群體更容易因政治因素影響消費決策。
近期引起廣泛討論的案例包括美國大型零售商塔吉特（Target）。該公司1月強調為了「
適應不斷變化的外部環境」，宣布縮減「多元化、公平與包容性（DEI）」政策，減少支
持少數族裔品牌的措施。此舉引發自由派消費者不滿，不僅在社群媒體掀起抵制潮，更導
致明尼蘇達州「雙城驕傲節」（Twin Cities Pride）取消塔吉特的贊助商資格。
雙城驕傲節執行董事奧托（Andi Otto）當時在訪問中表示「企業應該做正確的事情」，
反映出部分消費者希望透過購物行為對企業施壓，以維護多元與包容的價值。
《衛報》指出，過去幾年的抵制潮主要來自保守派陣營。例如在拜登總統任內，百威淡啤
（Bud Light）因為與跨性別網紅Dylan Mulvaney合作而遭到右翼抵制，母公司安海斯布
希（Anheuser-Busch）因此損失 3.95 億美元。如今川普重返白宮，政治風向轉變，自由
派消費者開始積極對企業表態。
川普當選後，多家企業陸續調整DEI相關政策。沃爾瑪（Walmart）決定逐步取消DEI計劃
，亞馬遜（Amazon）則表示將淘汰部分政策，而麥當勞（McDonald’s）則終止領導層的
多元化目標。上述企業普遍表示，調整是為了適應法律環境變化。然而，也有部分企業選
擇堅持原有政策，如好市多（Costco）、微軟（Microsoft）和蘋果（Apple）均表態無意
縮減DEI。
調查顯示，36％美國人正在選擇「退出」消費市場，以避免捲入企業與政治間的衝突。哈
瑞斯民調執行長賈迪納（John Gardiner）形容這一現象為「自由放任的消費主義」——
消費者不再積極抵制，而是選擇減少消費，遠離那些令他們失望的企業。
在美國日益極化的政治環境下，消費已不僅是經濟行為，也成為政治表態的工具。隨著川
普政府進一步調整政策，企業與消費者之間的互動模式或將持續演變，影響美國零售業的
未來發展。
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