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簡立言／ 日本娛樂市場在台灣卡卡 目標海外卻作繭自縛
時間進入2016年，總是走短線操作的韓流慢慢露出疲態，但日本還是占不到便宜，不同於
韓國藝人的「只要有錢，檔期好說」，日本經紀公司的小心謹慎加上玻璃心，以前常聽到
：「我們現在沒有做日本以外市場的計畫」，又或是目標眼光看太高，因此有許多藝人錯
失那稍縱即逝的黃金瞬間，近兩年日本藝人來台的組數其實遠遠超過韓國藝人，就算是在
日本有知名度、買氣，也因為媒體的不熟識與沒興趣，扼殺了曝光機會，造成訊息擴散困
難。
在台灣知名度高如福山雅治、安室奈美惠、濱崎步等資深大咖，但「現在」日本演藝圈到
底誰紅、在賣什麼，彷彿隔了一層紗無法看透；由AKB48所帶起的女子偶像團熱潮蔓延整
個日本，動漫人物、聲優系歌手在二次元與三次元間變換自如，實體唱片市場因為付費下
載的普及，能打入ORICON排行榜前茅的不外乎偶像、動漫以及韓國藝人，創作歌手、種類
繁多的樂團偶有亮眼銷售，但因為台灣市場接受度相當有限，以往能拿冠軍、銷售數字來
當宣傳點的時代已經消失，唱片公司沒有預算砸重金宣傳是常態，有實力或崛起中的藝人
自然在台灣沒有發展空間，無論在日本有多熱賣。
因為2020東京奧運的緣故，日本政府極力進行改造，其中最重要的一環就是「推廣日本文
化」，因此掏出一大筆錢讓有志單位與人士進行申請，以Cool Japan名義穿梭各國，以推
廣日本音樂為主的「Japan Night」，成效看來相當有限，大多都是因為勞師動眾以及藝
人檔期問題，提不起樂迷和媒體的興趣。
既然音樂不行，那連續劇呢？日劇的黃金時期早已消逝，前幾年曇花一現的「半澤直樹」
藉由新聞台等媒體的推波助瀾，炒的煞有其事，去年底日本話題劇「下町火箭」最近在台
灣播出，則反應平平；日劇限制多、難配合，讓大多數台灣電視台寧願花錢買韓劇，就算
日劇題材再多再精采，最後也因為複雜的權利問題無疾而終，連用張劇照都這個不行、那
個不能，更別說演員來台宣傳，卡的不是台灣，而是到了海外還要無法圓融的日本。
表面上的積極拓展海外市場，反倒上了更複雜的另一道鎖。擁有豐富資源的日本演藝圈，
進退兩難的問題日漸擴大，韓流崛起僅是一道關卡，最難突破的高牆是自己本身，因為規
範與原則永遠束縛、綁手綁腳，無法打造新的大咖明星更是這幾年來的隱憂，就算日本藝
人來的再多，永遠都是同一群人在消費。