台酒掰了蔡依林Jolin 金牌台啤今年首度不找明星當代言人
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▲天后蔡依林曾六度擔任「金牌台啤」代言人，不過，台灣菸酒表示，今年代言合約到期
將後，將不續約。
天后蔡依林曾經6度擔任「金牌台啤」代言人，不過，台灣菸酒公司主管透露，今年合約
到期將不再續約，主要考量資源多元配置及代言實際效應，這也是金牌台啤近幾年來，首
度未找明星大咖擔任代言人。
台酒公司從2003年推出「金牌台啤」，結果大受好評，先是在2009年的銷售成績超過「經
典台啤」，後來甚至成為台啤系列的主力部隊，在台啤所有商品達7成5；台啤旗下商品包
括：金牌台啤、經典台啤、十八生、水果啤酒等。
而蔡依林是「金牌台啤」擔任最久的代言人，其它擔任代言人的明星大咖，還包括：五月
天、S.H.E的Ella（陳嘉樺）及韋禮安等。
由於台酒公司2019年才宣布，已經睽違兩年的蔡依林要重新擔任「金牌台啤」的代言人，
且製播產踭形象代言廣告；不料，近日卻傳出，蔡依林代言的合約在今年到期之後，台酒
公司就不再續約了。
對此，台酒公司主管說明，旗下商品與明星代言合約，主要是1年1約，經過整體評估後，
決定暫時不再請代言人，與蔡依林中止契約關係。
據瞭解，台酒主要考量原因有兩項：首先「金牌台啤」的市佔率，已經是國內所有啤酒品
項的第一名冠軍，且遙遙領先國內外各啤酒，就實際面來看，能拓展空間有限；也就是說
，如果繼續邀請大咖明星代言，效益不容易看到。
其次，以資源配置來說，台酒評估，不應該繼續把預算投入在高知名度的熱銷商品，而是
配置到其它更需要促銷推廣的品項。
不過，台酒主管也強調，「這屬於策略性調整，不代表以後就不會再找明星藝人代言」。
雖然取消金牌台啤的產品代言人，不過，台酒公司近期邀請金馬獎名導黃信堯，拍攝數支
形象廣告，希望能讓台酒公司這家百年老店，能夠繼續深植國人心中。
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