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文化就是力量 BTS效應席捲全球成韓流新動力
最新更新：2019/02/04 09:50
（中央社記者廖禹揚台北4日電）韓國文化產業振興院列出5項2018年文化產業關鍵字，包
括全球化、逆轉、變化、多樣性、對比，值得注意的是，在全球化中，特別指出「國際
A.R.M.Y（防彈少年團BTS粉絲名）誕生」的影響性。
韓國政府近年致力發展文化產業，目標成為世界前5大文化強國，根據韓國文化產業振興
院最新報告，南韓文化產業2018年產值規模達116兆韓元（約新台幣3兆元），較2017年成
長5.2%，出口額則達75億美元（約新台幣2250億元），年增8.8%，勢不可擋。
韓國文化產業振興院指出，BTS達成單一專輯百萬銷量三冠王，YouTube頻道在去年上半年
點擊數達25億次、全年點擊數有94%來自海外，在全球巡迴演唱會入場人次達80至90萬人
，種種成績顯示其在海外具有相當大影響力。
BTS引領的潮流不僅成為韓國文化產業出口的新一波動力，也帶動其他產業的國際市場，
現代研究所報告顯示，BTS每年為韓國帶來4.1兆韓元（約新台幣1116億元）經濟效益，報
告並預測，若BTS能維持出道至今的成長態勢，至2023年可能為韓國帶來56.1兆韓元（約
新台幣1.5兆元）經濟效益。
BTS代言產品包括汽車、運動品牌、化妝品、保養品、手機、電信公司、銀行、手遊等，
都引發大批國內外粉絲與業界關注，近期發布與美國老字號玩具公司美泰兒（Mattel）將
合作推出BTS娃娃，甚至讓美泰兒股價在簽約消息傳出的隔天上漲逾8%，顯見BTS效應的威
力。
在國際打下一片天的BTS，也引起韓國當局注意，韓國總統文在寅多次透過推特致賀，也
曾在海外行程親訪BTS法國演唱會，青瓦臺在去年10月頒發花冠文化勳章予BTS，他們是首
個獲頒文化勳章的偶像團體，也是最年輕的受勳者。
文在寅在今年新年致詞中特別提及BTS，表示「包括BTS、K-pop及戲劇都是我們文化的力
量」，矢言創造更有助韓流發展的良好環境。
BTS效應、尤其是在社群平台上的高人氣，使許多媒體、分析家認為他們的成功受惠於通
訊科技的進步與影音平台的普及化，不過，A.R.M.Y們普遍認為，使他們從成千上萬個透
過社群平台宣傳的團體中脫穎而出的，是他們透過音樂傳達的理念與訊息帶來的共鳴。
BTS持續傳達的正面形象，加上在全球青少年族群中的影響力，使聯合國兒童基金會（
UNICEF）決定邀請他們合作LOVE MYSELF活動，BTS也因此應邀赴聯合國總部演講，由隊長
RM（金南俊）代表發表演說，呼籲年輕人「珍愛自己、忠於自我」。
BTS效應已打破音樂、文化及經濟等領域藩籬，但至今沒有人能解出屬於他們的必勝公式
；不過可以確定的是，文化就是力量，BTS效應在國際舞台發酵，已經成為韓流新推力。
（編輯：林淑媛）1080204