「韓流」發源地在哪？兼看K-POP的現在與未來
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Wednesday, October 7, 2020
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楊虔豪
南韓偶像團體「防彈少年團」（BTS）的單曲《Dynamite》在9月第1週的美國告示牌百強
單曲榜上，空降並蟬聯兩週冠軍。在連續兩週暫退至第2名後，10月第1週重返冠軍。非西
洋樂界的演唱者，單曲要入百強已是難事，BTS不僅顛覆此傳統，還不斷刷新紀錄，但「
韓樂」暢銷的背後，有許多問題值得思考。
如同奉俊昊導演的電影《寄生蟲》（台譯：《寄生上流》）拿下奧斯卡獎一樣，BTS的奪
冠，也讓南韓社會雀躍不已，連日登上媒體版面。特別是在新冠病毒疫情使國家整體氛圍
壟罩在一片低氣壓下，「Dynamite」的清爽與動感曲風，為感到苦悶的聽眾帶來活力與希
望，能在單曲榜奪冠，更見證「韓流」影響力。
當今用來表達南韓文化產業內容掀起流行趨勢的「韓流」一詞，已廣受南韓與世界各地使
用。
許多南韓、中國甚至台灣的文獻資料，會提到這詞最早在媒體上登場，是1999年11月19日
的《北京青年報》上，一篇署名為「穆求」的作者撰文「東風也有東漸時」，當中提到：
「一陣韓流，將如同機械戰警的酷龍給吹來，也讓人們雙手都拿著H.O.T的傳單」，被認
為是「韓流」的開端。
但事實上，「韓流」在更早前，已於台灣報上被使用，首次出現是在1997年12月12日《中
國時報》第18版報導上，標題為「韓流來襲 國內產業冷暖不一」。當時南韓受亞洲金融
風暴影響，該文旨在探討韓幣重貶、讓南韓原料成本降低，對部分台灣製造業構成衝擊，
但也有廠商接到從南韓移轉至台的訂單。
而「韓流」首次被用於文化產業，是在1998年12月17日的《聯合晚報》第10版，發自當時
記者梁岱琦（後當上高雄流行音樂中心副執行長）的報導「聽！韓流來了」。
這篇文章介紹韓團酷龍的專輯在台灣銷售創佳績，讓當時代理商滾石唱片公司決定引進其
他偶像團體。當中提到：「3組韓團將陸續來台發展，唱片圈內已預測，繼『哈日族』後
，國內將興起一股『韓流』。」
「韓流」透過韓樂（K-POP）於90年代中期起進入台灣，許多歌手相繼翻唱，而掀起一波
趨勢，接著韓劇也陸續且頻繁地在電視台上檔，至2000年代中後期，南韓電影與綜藝節目
也開始透過網路流傳開來，各種樣態影音內容的韓流，逐漸成為台灣人日常生活的一部分
。
而最先有南韓藝人進軍海外，是1979年以演歌歌手先在南韓出道的桂銀淑，1985年於日本
以〈大阪暮色〉一曲出道，並在1988年以《夢的女人》首次進入公信榜單曲榜第9名。
而在韓樂興起後，SM娛樂公司出身的BoA，於日本出道後發行的第4張單曲《LISTEN TO
MY HEART》登上第5名；至2008年為止，BoA已有1張單曲（DO THE MOTION）和8張專輯在
日本奪冠。此時起，同公司的東方神起，在單曲與專輯榜奪冠也趨於常態化，其他南韓歌
手團體也頻繁上榜。
但南韓歌手進軍西洋音樂界，並非一蹴可及的順利。在女團WONDER GIRLS在東亞獲得成功
後，其所屬的JYP娛樂公司，曾花費大筆預算和心力宣傳，要將其推入美國市場，但名曲
《Nobody》英文版在美國告示牌單曲榜在首週進入76名後即告終。
儘管當時已是值得大寫特寫的驕傲紀錄，但實際上對JYP而言，是不具效益之事，也顯示
亞洲藝人要進入以美國為首的西洋音樂界，有相當高的阻擋門檻。此時期，面容姣好、動
作一致、且以舞曲或快節奏曲，加上順口好記的歌詞為音樂主軸的偶像團體，已成為南韓
樂壇主流。
直到PSY的全韓語單曲《江南STYLE》，以滑稽騎馬舞和不少南韓風情的MV，在起先無投入
任何海外宣傳的情況下，透過YouTube播送而廣泛吸引世界各地閱聽眾注意，才開始在西
方形成風潮。《江南STYLE》最後進入告示牌百強單曲榜，連續7週排名第2。
而從2018年起，BTS已有兩張專輯在告示牌專輯榜奪冠，為何這回《Dynamite》在單曲榜
奪冠會引起更大注目？原因在於排單計算方式不同。專輯榜只統計整張作品的銷量，但單
曲榜統計範圍，除單曲銷量外，還包括數位下載、線上串流與各地電台播放次數。
當年，《江南STYLE》在串流與下載類別，一直維持高水準成績，但在電台播送這塊，則
並未受太多青睞，因而最後在整體單曲榜統計成績上受影響。
因此，這回BTS選擇以全英文填詞來呈現《Dynamite》，也就避開美國各地電台DJ可能受
限「語言障礙」而不願在空中播送歌曲的窘境。
相較台灣各家電台，播送華語以外的東西洋音樂，對一般聽眾可能並不驚奇，但在西洋音
樂仍作為當今世界主流、美國作為西洋音樂的中心，也有自身本位主義下，非英語歌曲或
非歐語系歌曲，要獲電台頻繁播放，並非易事。
自告示牌百強單曲榜從1958年中開榜至今62年來，只有8張非英語系單曲奪冠過，非歐語
系單曲只有日本歌手坂本九的《壽喜燒》（台譯：《昂首向前走》）於1963年中拿下3週
冠軍。
因此BTS的單曲成功，又引發另一個討論：若今天《Dynamite》是以韓文填詞，在MV無特
殊舞步或驚異內容的情況下，是否也有辦法取得商業成功？
而全英語的《Dynamite》首次奪冠，會不會讓包括BTS在內，以後企圖進軍西洋的南韓大
型娛樂公司或歌手團體，產製內容或風格會更加西化，屆時「韓樂」的獨特性，又該如何
說明與定義，還是會就此喪失？
過往包括BoA在內，進軍日本的南韓藝人，在日本的音樂作品絕大多數都在日本而非南韓
製作，所以討論這些作品時，我們通常列為J-POP的範疇。
但現在不同的是，當今BTS以「韓流」、「韓樂」知名進軍西洋，已由所屬的南韓Big Hit
娛樂公司主導，但《Dynamite》出自美國作曲家大衛‧史都華與美國作曲家潔西卡．阿根
巴之手，是完全的西方歌曲。
下一步韓樂的攻擊性突破目標，應當就是BTS或其他南韓歌手團體，能否以純韓文歌搶占
告示牌百強單曲榜冠軍。但基本上這很關乎到一個國家的流行樂界和閱聽眾生態，單靠娛
樂或經紀公司的操作或經營戰略，很難達成。
對比90年代中期和現在的韓樂，西化已成20多年來的顯著趨勢，並帶來國際上大眾性的商
業成功，但韓樂在國際上顯露出的南韓文化元素、傳統曲調和歌曲型態多樣性，則明顯減
退，若如此趨勢持續，韓樂區別性不再，會是另一個令人遺憾的發展。
作者為定居首爾的駐韓獨立記者，《韓半島新聞平台》創辦人，長年採訪與評論南北韓時
事，希望注入具有台灣觀點和現場觀察的韓半島新聞。