http://chinese.joins.com/big5/article.do?method=detail&art_id=110745
收視率調查方式發生變化 綜合統計智能手機、電腦和視頻點播
奉誌昱 記者 2013.10.23 10:14
電視收視率調查方式預計會發生劃時代的變化。這是考慮到目前通過電視機只能反映實時
收視率的方式存在局限性。
廣播通信委員會(委員長李敬在)10月22日公布稱，從明年開始，會引進在現有電視收視率
的基礎上，再加上手機等智能設備的收視率的綜合收視率(TSR，Total Screening Rate)
調查。這是綜合統計通過智能手機和電腦實時收看，各個節目的視頻點播(VOD)的方式。
廣播通信委員會媒體政策基礎課長朴東柱（音）表示“從下個月開始將會對全國1000人進
行示範調查”。
根據媒體環境變化的綜合收視率調查是世界的大趨勢。挪威、丹麥和瑞士歐洲三國從今年
1月開始實施綜合收視率調查。韓國、英國和中國等國正在推進中。將視頻點播納入收視
率調查的國家達到21個。
廣播通信委員長李敬在也在10月21日在首爾汝矣島63大廈裏召開的由收視率調查機關TNmS
主辦的“觀眾的進化和電視產業的變化”國際研討會上表示“我也有很多節目無法收看直
播，通過視頻點播主要收看體育或電視劇。通過綜合調查電視機、DMB和智能手機等的收
視率，掌握我國國民到底都在看什麽節目，將廣播內容打造成為創造經濟的主角”。
從下個月開始實施的示範調查由尼爾森韓國分公司承接，選定使用固定型電視機、智能手
機和電腦三種方式的1000人作為調查對象進行。 廣播通信委員會計劃在年末左右公布示
範調查結果。並計劃從明年開始，投入18億韓元的預算，將調查對象增加到2000人，正式
進行綜合收視率的調查。
而且廣播通信委員會如果早的話，預計從明年開始也一起統計視頻點播銷售的業績。將從
電纜廣播公司和IPTV公司獲取的、看完廣播後七天內的視頻銷點播售業績換算成收視率，
反映到最終數值裏。
當天，在研討會上，還報告了海外綜合收視率調查事例。英國的收視率調查公司Kantar
Media理事肯特·尼爾森（音）介紹了正在推進引進綜合收視率的英國事例。他稱，BBC的
人氣電視劇「神秘博士」的全部觀眾的58%看直播，有42%通過視頻點播觀看(2012年12月
25日廣播)。
挪威也是從年初開始，正通過綜合統計電視、電腦、平板電腦和手機等接收設備進行綜合
收視率調查。收看人氣電視劇「權利的游戲-二兒子」篇直播的觀眾只有18%，而剩下的
82%是通過智能媒體或視頻點播收看。
在韓國也是一直有人指出現有收視率調查的局限性。這是因為韓國的智能手機和超高速
網絡普及率達到世界最高水平，單純的電視收視率無法正確評價節目的人氣。例如，大受
年輕人歡迎的JTBC電視劇「無情都市」收看直播的收視率也是只有1%左右，但在電纜廣播
公司(SO) C&M的6月視頻點播的排名中位居第一。
大弘企劃本部長金英奎（音）預想道“如果統計有購買力的年輕層較多使用的智能媒體的
收視率，就可以進行更有效率的廣告，廣告銷售也會增加”。TNmS代表閔靜淑（音）表示
“雖然我們是信息技術(IT)強國，但感覺引進綜合收視率有些晚。為進行調查，需要官民
合作”。