打造亞洲會議之都 釜山紮根MICE產業
TVBS新聞 記者 詹舒涵 / 攝影 鍾德榮 報導
2018/08/07 22:49
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韓國釜山在國際上其實有相當的曝光度，從2005年開始舉辦了APEC峰會，就為當地奠定下
舉辦國際大會的經驗，而後順著這個趨勢，搭配當地有山有海的美景優勢，逐步發展出
MICE產業，而MICE產業指的就是會議(Meeting)、獎勵旅遊(Incentives)、會展
(Convention)以及展覽(Exhibition)，這些產業在這幾年間帶動了當地，包括物流、保安
、膳食，當然還有在釜山隨處可見的高檔飯店，這些相關產業的配合也讓釜山和國際互動
接軌更加頻繁流暢。
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釜山著名的海雲台，除了是觀光勝地，更是當地發展MICE產業，也就是會議(Meeting)、
獎勵旅遊(Incentives)、會展(Convention)、展覽(Exhibition)經濟的發源地。
記者詹舒涵：「釜山的海雲台區在2005年的時候，曾經舉辦了APEC峰會，而在我旁邊的這
棟建物就是當時他們為了舉辦會議所建造的，它叫做NULI-MARUAPECHOUSE，這什麼意思呢
，NULI代表的是世界，MARU代表的就是頂峰，所以加起來就是世界頂峰APEC之家，而在他
們舉辦了這個APEC峰會之後，也為釜山當地奠定了發展會議經濟的基礎。」
舉辦建築世峰樓，坐落在釜山冬柏公園，同時擁有山林與海岸美景。
BEXCO會議營銷部部長李孝真：「這是我們當時紀念品，也就是使用過的，還有送給參與
者的紀念品。」
當時接待元首們的物品都被完整保留，成為今日遊客見證歷史的展覽廳，會議室裡美國、
中國、日本，甚至台灣，各國名板都整齊擺放，訴說著在這邊曾接待過21個國家，超過
600多名海外人士。
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BEXCO會議營銷部部長李孝真：「比一般國際會議，以及MICE相關項目相比較的話，
(APEC)最為複雜，而且需要籌備的內容也非常多，所以釜山地區，與MICE產業相關合作企
業，比如觀光、電腦公司、設備公司、公關企業等，通過首腦會議積累了很多經驗。」
APEC的舉辦，讓當地在MICE產業發展有了很好的經驗積累，當時參與籌辦的策劃公司也完
全投入發展MICE。
記者詹舒涵：「現在透過鏡頭，帶大家來到是釜山最大的MICE公司，同時也是韓國前五大
的，在這邊提供給他們客戶的是，一站式的服務從最前端的宣傳，到後端的美術設計，以
及事後的市場研究，在這邊，通通可以一次搞定。」
看來一般的辦公室，策劃各大會議活動，雖然員工才40人，卻是推動城市魅力的要角。
MICE公司負責人李鳳順：「18年前我們剛開始創立企業的時候，周圍沒有能和我們一起，
合作的MICE相關企業，不過隨著我們公司的成長，整個MICE產業相關企業，也同步發展起
來。」
配合MICE發展的產業很多，像物流倉儲、通勤保安、膳食住宿等，其中最明顯的是當地隨
處可見的五星級或高級飯店，配合這些國際活動應孕而生，也成為釜山城市宣傳的重要一
環。
MICE公司營銷部主管李東健：「您看到的是橫幅，我們公司在這次活動中所擔任的是宣傳
推廣和現場佈置。」
今年在當地舉辦的FISM魔術大會是國際級魔術盛事，透過MICE公司策畫之後，多了許多周
邊活動，像是魔術展售大會能夠承租下攤位販售魔術小物。
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民眾Yawnis(法國)：「一些錢幣把戲(道具)，還有一些小東西，不過我不想讓你知道。」
民眾(台灣)：「不管是他們的擺設，不管是他們的地鐵什麼，你就是可以就是覺得，好像
在辦一個魔術秀一樣，就覺得非常棒。」
除此之外大型策展活動也是文化宣傳的大好時機，結合釜山觀光社攤位，帶進的是韓國傳
統服飾習俗。
記者詹舒涵：「釜山在迎來魔術節之後，其實場內場外都沒有閒著，像是場外我們現在來
到的是釜山主要的商業街道，這條街道在比賽期間，每天晚上都有相關的魔術表演，大家
只要找一個位置，就可以免費坐下來欣賞，現在透過鏡頭一起來看看。」
入夜的釜山，魔幻秀帶來歡聲笑語，也讓人看到這十多年來MICE產業在釜山恰似魔術般的
奇幻蓬勃。