從防彈少年團BTS暫停團體活動 看K-POP產業的畸形
https://www.cw.com.tw/article/5122368 日經中文
韓國代表性的偶像組合「BTS（防彈少年團）」6月14日晚間宣佈暫時停止團體活動。BTS
的經紀公司HYBE的6月15日收盤價比上個交易日暴跌25％，給該公司的經營戰略蒙上陰影
。備受全球歡迎的BTS突然宣佈停止活動，也反映出過去迅猛增長的K-POP產業的畸形。
在BTS擁有6790萬粉絲的YouTube頻道上發佈的視頻中，BTS隊長RM坦言「不知從何時開始
，變得像機器一樣了」，並表示「現在迷失了方向。需要暫停活動休息一下」。
BTS通過音樂和社交平臺向被稱作「ARMY」的粉絲分享坦誠的想法，與世界各地的年輕人
產生共鳴。不知不覺間被捧為年輕人代表、亞洲人代表，承擔起了在聯合國大會上演講及
與美國總統拜登會面等工作。
視頻發佈後過了一夜，6月15日早上，經紀公司HYBE旗下的音樂公司BIGHIT MUSIC公司回
應稱，「BTS將開啟團體活動與單獨活動並行的新篇章」。
公司以部分修改成員在YouTube上發佈的內容的形式，粉飾稱「繼續進行團體活動」，這
是因為對經紀公司HYBE而言，BTS是佔銷售額7成的巨大支柱。
HYBE在2021財年（截至2021年12月）的銷售額為1兆2577億韓元，營業利潤為1903億韓元
。也有估算顯示，BTS在該公司的樂曲、演唱會及周邊銷售等方面佔一半以上，「如果沒
有BTS，收入將減少7500億韓元」（韓亞金融集團）。
雖然「ENHYPEN」等旗下藝人也備受歡迎，但與獲得全球關注的BTS仍有很大差距。由於被
BTS吸引，來自全球的粉絲訪問該公司的在線平臺「Weverse」，如果停止團體活動，網站
的聚客能力也可能下降。
HYBE之前也為消除對核心藝人的依賴而採取了多項措施。之所以要培育BTS之後的下一個
業務支柱，也有著可稱為韓國男藝人宿命的徵兵制的原因。BTS年齡最大的成員2022年年
底將迎來入伍期限，因此此前也有觀點預測稱年內將暫停團體活動。
隨著BTS比預期中更早地暫停團體活動，HYBE需要提前實現藝人與粉絲在平臺上交流以創
造收益的傳統戰略。
另外，BTS宣佈暫停活動不僅影響到HYBE，還波及整個K-POP產業。RM還談及結構問題，他
説「K-POP這個系統本身就妨礙人的成長」。
在韓國，包括HYBE在內，培育和管理藝人的知名經紀公司共有4家。各家公司的共同點是
體系化的培養系統，將偶像苗子作為「練習生」訓練數年後出道。費用由經紀公司承擔，
出道後回收成本。
雖然有觀點評價稱「確立了成功塑造偶像的方程式」，但經紀公司在偶像出道後為了回收
投資，會安排過滿的行程，也有的藝人因被誹謗中傷而承受精神壓力。
BTS宣佈暫停活動是對這種「藝人量產方式」的拷問。也有可能成為過快實現藝人培養與
消費循環的K-POP產業的轉捩點。