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電商祭優惠 決戰雙12
04:10 2022/12/02 工商時報 何英煒
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雙12購物節是今年電商最後一檔促銷，各家業者均各出奇招。圖／業者提供
年終最後一檔購物節雙12即將到來，蝦皮、雅虎、樂天、創業家等業者均祭出優惠。業者
表示，由於戶外口罩解封，看好化妝品的銷售，而通膨議題持續延燒，消費者購物更加精
打細算。
蝦皮購物品牌行銷部長廖君凰表示，雙12做為今年最後一檔購物盛宴，該平台祭出全站免
運費及85折優惠。該公司也觀察，今年下半年四大電商趨勢，第一，高通膨時代的來臨，
消費者購物更加謹慎，民生用品的銷售量大幅成長。第二，點數經濟成為兵家必爭之地。
隨著手機App積點形式的崛起，電商業者紛紛加入積點活動的大餅。第三，免運費、豐富
的品牌選擇、划算的價格，以及準確的商品搜尋功能，這四大優勢成為蝦皮購物受到歡迎
的主要因素。第四，與病毒共存已經成為常態，逐步解封，戶外旅遊美食商品買氣翻倍。
蝦皮購物觀察下半年熱搜關鍵字，口罩居首，益生菌、葉黃素、維他命的保健食品成為熱
銷榜常勝軍。隨著國境開放，國內外旅遊商機升溫，行李箱、手提袋，買氣都較去年同期
成長1.5倍，露營商品也有2成以上的成長。加上年底聚會多以及足球盛世火熱開打，美食
相關的品類需求量也有3成以上的成長。
Yahoo奇摩表示，由於戶外口罩解禁令已經頒布，預期將帶動保養化妝品類的買氣。關鍵
搜尋字來看，倒數月曆的搜尋成長120倍。交換禮物的搜尋量也增加10倍。看好化妝品的
銷售，該公司也祭出消費滿5,000送500的優惠。每天都送最高1,212的購物金。
樂天市場表示，雙12購物節是第四季年終壓軸的購物節，該公司從即日起到12月13日，提
供千萬優惠，指定銀行還有10％的回饋，月底之前不限金額到7-11取貨可免費喝巧克力熱
可可歐蕾。另外如果在樂天國際銀行帳戶開戶，綁定樂天會員帳戶可以賺1,000元。
至於創業家，則是提供雙點回饋，包括生活幣有8％，而LINE則是有點數7％的回饋。
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