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撰文者：翁書婷 發表日期：2015/04/13
Twitch去年被Amazon以9.7億美元併購後，成為全球最大直播網站，外國媒體比喻成遊戲
界ESPN，大型國際賽事幾乎都由Twitch轉播。Twitch也是台灣最大的直播平台，目前每個
月不重複訪客數超過450萬人次，平台上有近萬名實況主，累計每個月觀看分鐘數高達「
八億」分鐘數，台灣流量（指影片觀看次數與時數）還擠進全球前5名。
除了瞄準遊戲，Twitch也開始音樂直播業務，Twitch三月底與邁阿密電音舞曲音樂節
Ultra Music Festival合作，提供三天的音樂節直播服務。而台灣Twitch尚未直播大型音
樂節，但已經有大天神、開水小姐與蕭晉融等10多人開台，雖然Twitch官方表示，「音樂
不會是直播主軸。」但Twitch有強大的品牌與資金支援，未來發展值得關注。
台灣流量驚人，擠進世界TOP 5
Twitch是台灣最大的直播平台，每個月不重複訪客數超過450萬人次，平台上有近萬名實
況主，目前累計每個月觀看分鐘數高達「八億」分鐘。
Twitch收視族群喜歡看別人打電動勝過自己打電動，「Twitch把遊戲成功轉變為娛樂內容
產業，達到過去電競廠商所沒有的高度與廣度。」Twitch台灣團隊分析。
台灣流量擠進全球Top5的原因？「台灣人愛玩遊戲，也會花錢買遊戲，而且看遊戲的人也
多」Twitch台灣團隊說。
Google 全球副總暨 Google Play 亞太區負責人 Chris Yerga在二月來台時就表示，台灣
是Google Play應用程式營收貢獻前五名的市場，有 72% 的台灣人玩手機遊戲，遊戲含金
量非常高。
另外，英雄聯盟在台灣盛行也讓台灣Twitch流量暴增。「英雄聯盟帶來多的平台三分之一
流量！」Twitch台灣團隊分析，在2013年之前，台灣青少年就常上Twitch看直播，現在英
雄聯盟帶來的動能也都還在，英雄聯盟與Twitch魚幫水，水幫魚。除了英雄聯盟，星海爭
霸、爐石戰記、CS:GO等也是熱門的遊戲直播項目。
守靈與守屍，特有Twitch族群文化
15-35歲的男性是台灣Twitch主要族群，「他們把逛Twitch當成Facebook一樣亂逛，越夜
越美麗，晚上八點到半夜一點流量最高。」Twitch台灣團隊表示。
Twitch和台灣PTT平台一樣發展出特有用語。舉例來說，粉絲在實況主下線後，還是聚集
在一起聊天，相互陪伴，粉絲把這樣的行為稱做「守靈與守屍」。當實況主暫時離開螢幕
，留下一張椅子時，粉絲就會開始和椅子打招呼說「椅子大大安安」。
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Twitch團隊，還把自己的頭像做成可愛的貼圖，讓粉絲聊天使用。其中前員工Kappa 的黑
白頭像，被做成Twitch貼圖，由於一種似笑非笑的奇異面容，大受粉絲歡迎，每分鐘被用
1000多次，一天近百萬次**。變成最熱門的貼圖，並且用來表達白目、諷刺或滑稽等意
思。
台灣Twitch近萬名實況主，打電動也可以月賺10萬元。
台灣Twitch目前有近萬名實況主，男生佔八成，統神、老皮、Xargon、MisTakE與Toyz等
是熱門實況主，常有5000-6000人同時在線。
「Twitch讓打電動可以當飯吃，成為一個職業。並且把遊戲變成娛樂內容。」台灣Twitch
團隊分析。Twitch提供粉絲訂閱頻道服務，每月4.99美元資金支持喜歡的實況主。「厲害
的實況主，一個月可以賺超過十萬元新台幣。」
如何成為受歡迎的實況主？Twitch台灣團隊分析，「粉絲看Twitch目的在『娛樂感』，因
此好笑、白目與講話有梗等人格特質非常重要。實況主遊戲技能不用很厲害，但要發自內
心喜歡與享受遊戲。」
根據官方網站指出，實況主若有500人以上同時在線，或是有自己的風格，內容吸引人，
就可以找Twitch簽約，成為Twitch Partner，之後可以做廣告營收拆分，與Partners訂閱
利潤拆分。
廣告觀看完成度高達8成9，Twitch成為廣告主投放新寵
Twitch除了由粉絲訂閱頻道拆分利潤，廣告也是Twitch平台重要獲利來源。Twitch平台提
供CPM （每千次展示成本）與CPV（單次收視出價）兩種計價模式的影音廣告。並且細分
為直播開台前的「前置廣告」與直播進行時的「中間廣告。」
前置廣告掌控在Twitch平台手中，中間廣告由實況主（和Twitch簽約的Twitch Partner）
決定播放時間。實況主透過播放中間廣告拆分利潤。「Twitch觀眾多是實況主的粉絲，粉
絲知道把廣告看完，就會增加實況主收入，影音廣告觀看完成度高達8成9。」台灣Twitch
團隊分析。
BMW與Discovery等品牌，已搶先在Twitch開設直播頻道，台灣品牌尚未踏出這一步。「台
灣品牌和我們洽談廣告時，常露出不可置信的眼神，原來年輕人都在看Twitch，以前漏掉
了掉接觸年輕人的管道。」台灣Twitch團隊說。
台灣Twitch平台的廣告主，有6成的遊戲廠，2成3C周邊硬體廠，1成多的洗面乳與刮鬍刀
等生活類品牌與電影預告片等廠商。