我自己也是網路廣告業
只能說 會造成這樣的原因並不是單純只有單一原因造成的
其中至少有
1.受眾不同
2.消費能力不同
3.誰有決策權
4.轉換追蹤難易度
5.投資人意願
其他 林林總總 我還沒想到
就我所知道的部分 可以討論一下
1.受眾不同
不用說 網路和傳統平面電視 接觸到的年齡層就是不同
最明顯的例子 大腸花時期 你有沒有感覺到你爸媽和你好像生活在平行世界?
第一次有你和你父母其實中間有巨大斷層的震撼感?
這就是傳統媒體和網路中間巨大的鴻溝
網路世代習慣 從朋友或是自己蒐尋相關的資訊來源
傳統世代喜歡從既有專業(?)人士整理好的資訊直接獲取
所以傳統媒體的忠誠度是很高的 當然大可賣曝光數 或CPM 且可以保證一定的觸擊率
(不過也有時候是賣感覺的)
而網路世代 的忠誠度相對是較低的 而且容易被翻盤變黑 較有名的例子就是
鐵捲門 藏寶箱
而受眾的不同
影響了第二個 消費能力的不同
2.消費能力不同
如同第一點
傳統媒體通常是30+或35+的讀者 相對消費力就是比拿22K的菜鳥 和 學生強大數倍
傳統媒體登個勞力士廣告 真的會有中年人覺得很瞎趴就去買一條 在年輕世代是不可能的
也不是說年輕世代消費力 和 傳統世代真的是雲泥之別
年輕世代的女性也是擁有非常強大的消費力 L牌 M牌 O牌 網路賣成衣 一年都有十幾億
可惜的是當前台灣電競環境絕大部分都是年輕世代的男性
這個族群有個特點(包括魯蛇我)剛出社會，賺的不多，又要加班又要存錢
打遊戲只是生活消遣，可支配的錢已經不多，還要四處上貢
所以這個族群消費力其實並不強
最簡單的例子，你(或你的戰友們)所有遊戲都是正版的嗎?M$軟體是正版的嗎?
你有買過你支持的牌子不管是國際大廠雷蛇 還是 本土廠商的電腦週邊商品嗎?
結果應該是顯而易見的
3.誰有決策權
如同第二點 這個族群剛在萌芽 剛在發展 會參與的都是年輕族群
今天除非你是富二代或是官二代或是自行創業
在一家規模大到可以編列廣告預算的公司(不要跟我說有10萬/月 下廣告叫做有廣告預算)
通常不會有太多的決策權 我們可以模擬一下 通常是
豬管說：電視下40% 平面下30% 戶外看板20% 剩下10%才給網路
而且傳統廣告買賣 很多時候是賣感覺的(爽度?) 或是 賣交情(人脈?)
只要弄得付錢的老闆心理爽 有的時候就可以拿下來 追蹤轉換的方式也不是那麼的確實
而你要如何說服你的主管(或老闆)買網路廣告 而不是買 傳統廣告?
不外乎就是買網路廣告接觸到的受眾較多 or 或是比較有效
(看你是要大量散佈買品牌形象 或是純粹要轉換率 )
這就牽扯到了 第四點 轉換追蹤難易度
4.轉換追蹤難易度
傳統的廣告轉換追蹤不外乎就是一些質化量化的研究
離真實的購買行為流程 其實還有一段距離
而網路廣告中 轉換追蹤 是可以幾乎完全被掌握的 我敢說
以網路廣告龍頭google來說 他可以100%(就算沒100%也有95%)
追蹤到你看了這個廣告後 看了幾個網頁 點擊了幾個商品 過了幾天
是在手機還是在平版 又或者是用電腦 和哪些商品一起下單 花了多少錢
你的網頁瀏覽歷程他都知道
甚至哪台電腦、哪個手機、哪個平版，是你常常在用的 google通通都知道
所以在網路廣告之中 我們可以很精準的告訴你轉換率是多少
講白話一點就是 你丟一塊錢可以賺幾塊錢
你會說 這樣很好 不是嗎?
我丟一塊錢可以賺十塊 那不要不丟傳通廣告都丟網路就好啦
可惜的是 人性(?)並不一定時能這麼簡單做量化的 有時候需要一點發酵(?)
這又牽扯到了第五點 投資人的意願
5.投資人的意願
就如同一般上班族 你的上面有主管，主管的上面有老闆，老闆的上面有投資人
當電競(或網路)廣告的轉換這麼容易追蹤，顯示出來的數據
你丟十塊進去只能賺一塊回來，當然高層就會說
「幹嘛丟網路廣告又沒賺，別浪費錢拿回來丟電視還比較有效」
如果真的網路廣告丟一塊可以賺十塊，那網路廣告公司早就不存在了
全部自己賣商品不就就賺翻了!?
有時候某個東西會大賣是需要醞釀(操作?)的，商品開賣事前的準備工作是不可少的
廣告(不管傳統還是廣告)都只是其中一部分
今天花大錢買了買傳統廣告
投資人可以說服自己我是在買品牌形象，所以不要那麼在意轉換
而花了相對少錢的網路廣告卻要要求我下一塊錢要賺十塊錢?
看似扯遠了，其實 電競廣告 其實就只是網路廣告的其中一個小分支
而且網路廣告會遭遇到的問題他都會遭遇到 而且更嚴苛
因為受眾 雖大 但是消費能力(在台灣)卻不強
而且不受到分配預算的大大的喜愛卻被要求要有高轉換
你知道一個外國觀眾的價值等同於八個台灣觀眾嗎?
所以以前有些直播台才會有中英文分開的聊天室
這也就是 目前 電競廣告 我所看到的問題
大概等到那一天SEN打比賽大家會向看足球世界杯一樣當個一日球迷
半夜守著電視但比賽 台灣電競才有救吧
不過google為了twitch台灣的流量而買了twitch 我期待那一天的到來
※ 引述《rochis (巴黎花街好看ㄟ)》之銘言：
: 所謂的電競廣告是甚麼啊?? 因為廣告術語沒有這個說法 哈
: 指的是像Youtube那樣
: 強制看五秒鐘才能略過 或是強制看完15秒30秒得這種嗎??
: 我看統神實況是有大量安插這個在自己的實況中
: 因為"電競廣告"在網路媒體投放中 確實不是主流類型
: 若是上面描述的這種 應該就是Youtube的串流廣告沒錯
: 只是播放平台搬到twitch
: 價格其實真的很低
: 他的收費方式 若是先看5秒才能決定是否略過的這種
: 1.要看超過30秒 2.若是未滿30秒的影片需全部看完
: 上述兩種其中一個達成才會計費
: 一次收0.8-0.2元
: 所以若強制看五秒就按略過 這樣是不收費用的
: 實況主也沒有收益
: 若是強制看15秒 30秒這種就會貴滿多倍
: 播完一次大約是3-6元嗎? 這個比較少賣到就不太確定
: 但如果直接關掉 我想實況主也是不會有錢賺的
: 上述價格是廣告主付費給Youtube(背後老闆是GOOGLE)的費用
: 所以拆帳給實況主一定更少
: 至於拆多少錢 因為不是我工作範圍會遇到的 就不清楚啦!
: 但我猜應該有一成就不錯了吧
: 所以這種廣告好賺嗎?
: 真的要流量很大才會有一點點收入
: 因為我相信大多數人是不會看完 或看超過30秒的