巨額賽事轉播費:電競或走出新的商業道路
　　賽事轉播權賣了 20 億人民幣，厲害了你的 LOL。論電競要如何擺脫資本泡沫的影子
，也許 Riot 就是一個很好的示範。
　　20億元轉播授權：電競史之最
　　今年 11 月底的時候，網上就已經流傳著各種傳言，稱《英雄聯盟》開發商 Riot
Games 講和美國職業棒球大聯盟（MLBAM）簽署價值 2 億美元的兩年直播權協議。日前，
這項關於電競賽事轉播費的消息終於塵埃落地。
　　12 月 17 日，Riot Games 正式宣布，與迪士尼注資、隸屬 MLBAM 旗下的視頻直播
公司 BAMTech 合作，通過各種方式提升《英雄聯盟》及其品牌在體育賽事的收入，包括
讚助和廣告等各個方面。
　　據華爾街日報通過可靠渠道確認，從 2017 到 2023 年之間，BAMTech 將向 Riot
Games 預支付 3 億美元資金（約合人民幣 20 億元），用於專屬分銷和開發《英雄聯盟
》電競聯賽的權利，同時還包括銷售廣告和讚助等方面內容。按照協議，在該框架獲得的
初期收入全部歸入 BAMTech 旗下，一旦超過 3 億美元，Riot 將獲得一定比例的收入分
成。
　　這意味著，在未來的六年裡，如果《英雄聯盟》維持目前的熱度，那麼 BAMTech（還
有 MLBAM）將是最大收益者；而即便未來這款遊戲出現下滑，那麼 Riot 和騰訊至少也已
經有 20 個億進賬了。
　　這對開發商和整個電競行業來說影響重大，如此高價的轉播授權費此前從未有過，不
僅證明了電競在全球的熱度，也證明了主流媒體對這項「非傳統賽事」的認可，更重要的
是，它揭示了電競賽事正在向著傳統體育賽事靠攏的商業價值。
　　賽事轉播權：電競持續發展之路
　　大家都知道，電競現在業內都被稱為「最燒錢的玩法」，現在大部分的賽事是由遊戲
商自掏腰包，或者到處拉商業讚助來舉辦的。電競比賽無論賽事組織、廣告宣傳還是戰隊
和選手的選拔，耗資都是巨大的，但這種難以長期持續的方法缺乏穩定的資金支持，往往
造成的後果就是賽事水準難以保證，熱度也維持不下去，進一步失去觀眾基礎。
　　和電競比賽相比，已經相當成熟的傳統體育賽事在商業上有很大部分以來賽事轉播，
就拿英超聯賽來說，2019-2022 賽季光在中國大陸及澳門地區獨家轉播權就賣了 49.6 億
元，中超的轉播權今年也漲到 16 億，而其他世界級體育比賽的賽事轉播，合計起來也是
以百億計算的。
　　電競在這方面實在沒法比肩，原因是它還遠遠未能形成一種「生態」，用打比喻的說
法來講，電競這個圈子還嚴重缺乏自己孕育、生長、結果然後再反饋土壤的能力。
　　如果電競想要完成自己的生態構築，賽事絕對是最重要的一環，突破口也必須從這裏
找。Riot 與 BAMTech 高價賽事轉播合作證明這種設想是對的，通過賽事轉播權交易獲得
預付款，電競賽事就相當於有了自己造血的能力。
　　走向主流：傳統產業紛紛入圈
　　針對這次合作，MLB 業務總裁接受採訪時表示：「我們認為世界已經為電競做好了準
備。」
　　Riot 公司電競總監 Jarred Kennedy 說：「我們的目標始終都是把《英雄聯盟》打
造成全球主流的體育運動，我們希望體育本身可以為自己造血，而且認為此次交易會幫我
們實現這個目標。」
　　隨著全球電子競技（電競）遊戲的迅速發展，包括電競比賽、賽事直播等生態也逐漸
做大，不少傳統行業也將目光投向這個新興市場，2016 年亞馬遜正式入局移動電競，並
且宣佈於 12 月 2 日舉辦首屆冠軍火焰邀請賽。
　　另外來自美國職業籃球的老牌俱樂部休斯頓火箭也在 12 月份宣布成立電競部門，並
且正式聘用了一位電子競技部門主管塞巴斯蒂安·帕克，幫助火箭隊推動他們的電競部門
發展，傳統體育賽事俱樂部與電子競技就這樣擦出了亮眼的火花。
　　預計在 2017 年，電子競技會更大程度地「圈內自嗨」的局面，更好地走向與傳統體
育的結合，並且被更多的主流媒體所關注，屆時可以實現通過簽下轉播權、廣告合作等來
得到運營賽事的大部分資金，不必過度依賴開發商和戰隊俱樂部的出資。
　　不過在此之前，我們還需要關注一個重要前提，那就是能獲得可觀的賽事轉播付款的
基礎，是這一個電競比賽本身就已經具有相當影響力，而賽事影響力取決於這一款遊戲的
水準如何，這與傳統體育有著巨大差別，當然也就迫使電競產業必須拿出更過硬的電子競
技遊戲來回饋選手和觀眾，生態的雛形正是這樣一步一步建立起來的。
　　電競距離成為大眾認可的體育運動，或許真的不會太遠了。
　　from：威鋒遊戲
http://news.sina.com.tw/article/20161223/19882632.html