電競之王《英雄聯盟》憑什麼紅八年？
文 / 蕭玉品 2017-12-29
一個電競遊戲，如何能牽動上億人的笑與淚？《英雄聯盟》獨特的經營模式，在電競界獨
領風騷八年，究竟為什麼？
如果你依然認為，美國職業籃球（NBA）或美國職業棒球大聯盟（MLB），是世界上觀看人
口最多的「運動賽事」，那你可能落伍了。
2017年11月4日，《英雄聯盟》舉辦第七屆世界大賽決賽，首度在舉辦過2008年奧運開幕
式的北京鳥巢舉行，現場六萬個座位，座無虛席。
熱血氣氛笑淚交錯 玩家、觀眾超有感
這堪稱是全球電競界最重要的經典賽事，早在2016年，在線觀看人數便超過NBA總決賽的
觀看人數。《英雄聯盟》遊戲開發商Riot Games統計，2017年世界大賽觀看人數更超過
3300萬人。
今年的賽前表演，由亞洲天王周杰倫和小天后寇斯坦薩（Christina Chrissy Costanza）
擔綱，搭配200人舞群，場面浩大。最令人驚豔的，是一頭栩栩如生的AR飛龍，從鳥巢屋
頂竄出，睥睨賽場、狂吼飛行。有網友搞不清楚狀況，搞笑說，「那應該是中國養了200
年的巨龍。」
2017年總決賽，打到最後，由三星SSG和SKT兩支韓國隊伍競爭冠軍。一開始，各界看好已
在2015、2016年連續奪得冠軍的SKT。沒想到，號稱毫秒間的指尖爭霸，SSG竟然俐落地以
3：0結束比賽。對於結果，有《英雄聯盟》之神稱號的SKT電競選手李相赫（Faker）忍不
住埋頭，流下男兒淚。
「Faker！Faker！Faker！」神哭了，全場觀眾彷彿忘了冠軍是SSG，反而心疼起這位21歲
的大男孩。一時間，「Faker」聲瀰漫在鳥巢上空。
同時，寇斯坦薩再度上台，演唱賽事主題曲《傳奇不死》（Legends never die），呼應
Faker的淚水。決賽就在SSG奪冠的喜悅、Faker的淚眼婆娑，以及寇斯坦薩的歌聲中，宣
告落幕。
「看到Faker哭，我也有點難過，畢竟他是大家的英雄，」回想起一連串的驚奇，Riot
Games台港澳與東南亞地區總經理李威感嘆，「這種場面、氣氛，用錢也買不到。這就是
我們要的！」
他指的是，周杰倫可以邀請，舞群可以安排，AR飛龍可以設計，但誰都沒想到SKT會輸，
Faker會驚天一哭，「不管看MLB、NBA還是電競賽事，大家要看的不是誰輸誰贏，而是故
事，是參與的明星，必須讓人有感覺，」李威解釋。
猶如盛大的運動賽事一樣，電競賽事近幾年來也吸引到各大贊助商。以2017年決賽為例，
除了羅技、宏碁等電競設備品牌，還有化妝品歐萊雅、食品伊利谷粒多。賓士汽車則是最
大贊助商。
「賓士會贊助，很有意思，觀眾根本買不起他們的車，」李威指出，電競主力族群為15到
35歲的世代，賓士看的是五年後，當這些玩家長大，回想起人生最感動的時刻，是賓士陪
著他們。據了解，目前BMW汽車也正接觸Riot Games中。
《英雄聯盟》能如此吸引人，讓不少人好奇。這是一款多人在線遊戲，共139個角色，每
隊五人，二隊對打。隊員每人選擇一角色，只要先摧毀敵方的主堡，便算獲勝。2009年首
度在北美推出後便造成風潮，目前全球月活躍用戶已超過1億人次。
看好《英雄聯盟》後勢 騰訊買下所有股權
中國大陸的騰訊看好後勢，並為了完善自己的遊戲產業鏈，從2013年至2015年底，完成收
購Riot所有股權。之後推出《英雄聯盟》手遊版《王者榮耀》（台為《傳說對決》），單
款遊戲2016年的營收便達台幣313億元，成為全球最賺錢的手遊。
一般來說，每款新遊戲推出，會有一至兩年的熱度，之後便被追兵趕上，慢慢消失在遊戲
市場。但《英雄聯盟》維持八年不墜，祕訣為何？「靠的是如同英雄般，願意不斷嘗試的
精神，」李威強調。
2006年，Riot Games由貝克（Brandon Beck）和梅里爾（Marc Merril）共同創立。當時
市面上多數電競遊戲採取「花錢就能贏」（Pay to win）的模式，但執行長貝克卻讓遊戲
完全免費，玩家只有在購買角色造型時，才需要付費。剛開始，投資者、其他遊戲公司聽
到貝克的商業模式，都覺得他瘋了。
有趣的是，貝克的遊戲上線後，玩家們紛紛爭相走告，一定要拚命買造型，因為「遊戲太
好玩了，不買造型，他就倒了」「絕對不能讓他倒」。
「我們是第一個不是Pay to win成功的遊戲，」談起這段往事，李威都覺得好笑。
造型購買建奇功 年營收510億
根據市調機構Superdata統計，2016年《英雄聯盟》榮登電競遊戲收入王寶座，營收達17
億美元（約台幣510億元），大部分即來自造型購買。
挑選世界大賽的表演嘉賓也一樣創新，幾乎每個都是電競玩家。亞洲天王周杰倫旗下擁有
電競戰隊J-Team，本身也愛玩《英雄聯盟》。第四屆世界大賽決賽時，請來搖滾天團謎幻
樂團（Imagine Dragons）演唱主題曲，表演結束後，身為資深玩家的團員們，甚至直接
在後台和貝克打了場比賽。
IDC電腦周邊市場分析師雷諾斯（Sam Reynolds）觀察，《英雄聯盟》不僅容易上手，且
每季會改版、調整，深深吸引重度用戶，「因為隊友、戰略每次都不同，得到的體驗也不
一樣，玩家永遠都有事情做，」雷諾斯說。
李威不諱言，目前《英雄聯盟》的玩家數進入穩定階段，預期廣告效益年年增加，2017年
世界大賽的贊助金額，較2016年成長一倍，2018年的贊助金額，預估還會成長50％。
同時，明年賽季，北美將採聯盟特許制，將有10支隊伍，包括NBA的休士頓火箭、克里夫
蘭騎士和金州勇士隊，都已進場，準備投入聯盟，贊助商露臉的機會大增。
未來賽事也會加入更多AR、VR元素，例如2017年世界大賽的AR飛龍，「很難、很貴，那隻
龍超過100萬美元。但玩家喜歡，我們就做，」李威說。
Riot還將好好運用遊戲IP（智慧財產），打造類似漫威聯盟（Marvel）的系列電影，不是
只推一部，是建構整個世界觀，漫威已打造鋼鐵人、美國隊長、雷神索爾等一堆英雄，
Riot也想這麼做。
《英雄聯盟》推出八年，仍不見疲態，陪伴不少青少年一路成長，也快速壯大自己的產業
地位。
（圖／宏碁提供）
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