讓強國網購迷給我們一點建議：台灣零嘴哪裡比日本差、美妝哪裡比韓國糟？
2015.09.03
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愛看漫畫的人，一定有使用過「布卡」之類的免費匯流App，使用者常會訝異，這些翻
譯、嵌字、掃圖，為什麼能這麼即時，圖文分享者的收入從哪來？這當中很多的圖文分
享者會在頁面最末兜售一些小商品，其中最多的就是販賣來自台灣的零食與美妝用品，
這也與商業發展研究院在2014年，針對13個商機品項在中國大陸市場的調查結果吻合。
中國消費者過去一年曾買過的台灣商品以食品飲料最高（84.5%）、其次為美妝保養品
（54.9%）、第三為服飾配件商品（54.1%），對於中國大陸消費者而言，台灣商品是耐
用、質量好、安全且科技含量高的商品。
台灣美妝保養品，輸在口碑和知名度
台灣美妝保養品一直是陸客來台必買商品之一，搶購風潮席捲全台，名列2014年第二大
中國消費者最常購買的台灣商品類型。
消費者購買美妝保養品的主要因素考量以「產品品質」（65.1％）為首要，其次是「產
品功效好」 （58.3％）、「產品安全有保障/成份安全」 （42.5％）及「價格合理」
（34.9％），顯示品質、功效為最重要的條件，價格對消費者則相對不重要，中國消費
者最喜愛購買的美妝保養品，以台灣（57.3%）最高、其次是韓國（55.0%）與在地（
52.9%）品牌；化妝品以韓國最受青睞；保養品以台灣商品最受青睞；美髮用品則是中國
商品最受青睞，特別的是，中國消費者在購買美妝保養品時，更願意花精品般的高價位
去購買日本的產品。
與他國品牌相比，台灣美妝保養品牌在「產品品質安全有保障」、「產品包裝有設計感
」最有優勢，而韓國美妝保養品在「產品功效」、「口碑好」、「品牌知名度高」領先
，至於中國的美妝保養品則在「價格合理」、「有折扣優惠或打折促銷」佔優勢。