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國際化妝品企業關注“首爾風”
具希聆 記者 2015.11.20 16:43
“首爾風”受到了世界各國的矚目。在妝品企業中凸顯出這一傾向。比“Korea style”
“K-beauty”更進一步，像法國巴黎“Parisienne”和美國紐約的“New Yorker”一樣，
只屬於“首爾女性”的獨特形象正在一步步樹立。
世界級的彩妝品牌植村rouge unlimited supreme matte中的亮粉色“PK376”和亮橙色“
OR570”分別被命名為“江南粉”和“江南橘”，不僅是韓國，在世界各地的賣場中都有
銷售。植村秀因為口紅顏色種類繁多，一般都用英文和數字區分顏色，但像這樣命名非常
少見。這是因為歌手鳥叔以一曲「江南style」在世界各國獲得了超高人氣，同時首爾的
“江南”地區也被世界熟知。植村秀董事鄭善民（音）稱，“這兩個產品都很暢銷，在進
軍世界的口紅名字當中加上‘江南’的字眼，也從側面證明了在化妝品企業中，首爾並不
亞於紐約和巴黎的較高地位”。
國際彩妝品牌植村秀的口紅以“江南橘”的名字上市。
它象徵著首爾生機勃勃的一天來臨之前，飽含600年悠久曆史氣息的瞬間。Santa Maria
Novella首席執行官（CEO）阿潘特例稱，“每次來首爾，凌晨在南山散步的時候，都能聞
到夾雜在風中的松樹香，給我留下了很深的印象”。此款香水中添加了松樹汁，包裝也很
獨特。加入了著名“松樹攝影家”裵炳雨拍攝的照片“清晨的松樹林”。在韓國國內銷售
Santa Maria Novella的新世界國際指出，“在韓國銷售的Santa Maria Novella香水有44
種，其中20%都是‘首爾的凌晨’。由此可見其反響很好”。
意大利高端化妝品品牌“Santa Maria Novella”以首爾為主題研製的香水“Alba di
Seoul”，正在世界各國銷售。其寓意為“首爾的凌晨”。
因為韓國女性乾凈的皮膚、乾練的化妝方法、多種多樣的美容方式及細致的產品評價，韓
國從很久之前就一直是國際化妝品品牌的測試市場，產品開發的搖籃。但是隨著通過韓劇
、綜藝節目等憧憬“K-beauty”的海外女性，特別是中國和東南亞人數的大幅增長，有關
韓國的信息越來越多，韓國的形象以“韓國—首爾—弘大”這一方式變得越來越具體化。
掌管著M.A.C的雅詩蘭黛（Estee Lauder）集團韓國分公司次長趙惠善（音）解釋稱，“
2011年起，在韓國開發的產品逐漸在全世界上市，此後，‘korean candy’口紅、‘
sunny seoul’口紅、弘大首爾化妝包等產品陸續問世，韓國的形象反映在化妝品上面變
得越來越具體化”。
全球彩妝品牌M.A.C製作的包，一面上有“SEOUL”字樣，另一面上則有“弘大”字樣。
通過這種方式，首爾的形象更加具體，這一傾向在韓國本土化妝品品牌中也有體現。標榜
“韓國女性美麗”的化妝品品牌芭妮蘭從去年開始就一直以首爾及首爾女性為主題，推出
彩妝產品。去年冬天推出了“Tinted Seoul”產品，而今年春天以首爾的春花為主題推出
了“Floral Seoul”。上個月，推出了“Seoul Fox Tail Mascara”。今年9月，推出了
“北村 gorgeous”、”林蔭道feminine”、“弘大Funky”，展現首爾各地不同的形象。
芭妮蘭市場營銷主管金誌恩（音）稱，“喜歡K-beauty的很多外國人反響都很好，預計年
底之前會進軍中國市場”。
韓國本土化妝品品牌芭妮蘭，以首爾的風景為背景，將首爾女性乾練的形象再現到產品包
裝上。
芭妮蘭的“IT MOIST SEOUL TINT IN ROCKER”作為贈送給訪韓外國人的禮物，也有很高
的人氣。
韓國國內排名第一位的化妝品企業愛茉莉太平洋，作為 “K-beauty”熱潮的中心，也將
“首爾女性”這一主題當做宣傳的重點。從2013年開始，將代表性品牌赫拉的象徵設定為
“領導世界尖端流行趨勢，兼具熱情、個性、內在美的首爾女性”，並命名為“
Seoulista”。赫拉的所有產品中，都有“首爾條形碼”。在條形碼設計中，體現出南山
塔、南大門、63大廈、藝術的殿堂等首爾的地標性建築。今年5月，為了紀念赫拉成立20
周年，在赫拉Cell Essence的瓶子設計上融入了首爾地標性建築和首爾女性的形象。上個
月，赫拉的代表性產品Mist Cushion盒子被設計成了去首爾、上海、米蘭等世界各地旅行
的“Seoulista”的樣子。2013年上市的赫拉Rouge-Holic口紅“Seoulista”色號的銷售
量位居前五名。本月的銷售量也比去年增長了約47%。上個月，贊助首爾時尚周的時候，
也將名字改為了赫拉首爾時尚周。
代表首爾女性的“Seoulista”把世界旅行的形象運用到赫拉Mist Cushion盒子的設計中
。
“Seoul style”市場營銷的中心是女性、化妝品。但是他們對“首爾男性”的關注度也
越來越高。本月6日至8日，男士時尚品牌“Louisclub”在首爾新沙洞店和街頭時尚攝影
專家南炫範（音）一起舉辦了“首爾男性攝影展”。展出的都是在首爾大街小巷中拍的男
模照片。攝影展期間，銷售額比上周增長了4倍，積攢了很多人氣。男性服飾“T.I FOR
MEN”在今年春季和夏季中推出了帶有英文Seoul字樣，以及帶有首爾的地標性建築和人行
道圖案的襯衫係列。
高檔酒店也很關注首爾，稱其為“曆史和潮流兼具的個性都市”。今年9月，世界最大的
萬豪連鎖酒店旗下的精品酒店品牌Autograph Collection和韓華集團運營的酒店“富拉澤
酒店(THE PLAZA)”為了能使在海外選擇Autograph Collection的顧客來首爾旅行時能繼
續入住富拉澤酒店，達成合作協議。這是由於來首爾旅行的富裕層游客越來越多，同時也
考慮到富拉澤酒店位於德壽宮和首爾市廳等首爾中心這一點。
上個月，最高端酒店品牌Four Seasons在距離景福宮和光華門非常近的世宗路十字路開業
。Four Seasons首爾分店總經理Lubosh Barta稱，“首爾是一個融合了北村三清洞的韓屋
、充滿活力的江南、南山塔的瞭望台等多彩魅力的城市”。
僅僅標榜首爾的風格還遠遠不夠，最近又出現了想立足於首爾的品牌。28年間，企劃、生
產Coach、 Marc Jacobs等世界設計師手包品牌的韓國企業simone，上個月推出了第一個
自主品牌“0914”。“人們看到“Paul Smith”時聯想到倫敦、看到“香奈兒”自然會聯
想到巴黎,以後人們看到“0914”時將會聯想到首爾”。simone會長朴殷寬稱，“現在在
海外時尚界，最受關注的地方就是首爾”，“如果將巴黎紐約比喻為下午3點，上海比喻
為上午10點話，那麽首爾就是陽光最燦爛的中午”。