https://finance.technews.tw/2023/02/14/pathmatics/
馬斯克接管 Twitter 後最大危機？前 1,000 大廣告商過半撤除廣告
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馬斯克（Elon Musk）自 2022 年 10 月接管 Twitter，根據數位行分析公司
Pathmatics 的數據調查，Twitter 原本 2022 年 9 月的前 1,000 大廣告商，截至今年
1 月 25 日，已有約 625 家客戶撤除廣告預算，其中包括可口可樂、聯合利華、富國銀
行等主要品牌。
馬斯克 2022 年 10 月 27 日以 440 億美元的價格成功收購 Twitter，接管後立即辭退
財務長及執行長等四位高階主管，並為達到理想中的「言論自由」，解除部分因違反社群
規章而被永久封禁的帳號，此舉影響大部分廣告商投放廣告的意願。
Twitter 前 1,000 大廣告商中，已有富國銀行、聯合利華、可口可樂、Jeep、富國銀行
和美國藥廠默沙東都撤除廣告預算，而還沒有退出的廣告商也大幅降低廣告預算，使
Twitter 的廣告收入大跌逾 60%，從 2022 年 10 月的約 1.27 億美元，跌到今年 1 月
25 日的 4,800 萬美元。
廣告商撤除預算的原因，主要是對 Twitter 的不信任，其中富國銀行是說「暫停」投放
廣告，但持續利用 Twitter 與顧客互動，而其他品牌則未有回應，但像是尚未退出的
HBO，原本 2022 年 9 月投放 1,200 萬的廣告，但今年統計至 1 月 25 日僅花 5.4 萬
美元。
廣告收益占 Twitter 很大一部分的收入，因此馬斯克試著從其他服務開源，像是將原本
免費的 API（應用程式介面），更改為使用者付費模式、提高藍勾勾訂閱服務價格等，因
此馬斯克日前曾發文強調，即使廣告收益驟減，但現在已經慢慢走向收支平衡，Twitter
絕不會有破產的一天。
More than half of Twitter’s top 1,000 advertisers stopped spending on
platform, data show
（首圖來源：Pixabay）
等著看馬投顧從哪裡生錢
推特能不能活過2023?