作者:
ampgood (嘎?)
2018-07-01 22:01:44先說結論：
網路行銷沒有那麼簡單，自己有一定的概念，再去找配合的廠商比較好。
不然就是會像這樣連自己在幹嘛都不知道。
: 最近下了個FB廣告，測驗結果很傷心...
: 產品: 星巴克買一送一券，非常熱門的商品，我批發好幾萬張出去的。
: 團媽通常賣25、30、35、40元都有。
: 圖在此，我沒有想在PTT打廣告的意圖，畢竟這裡都是專家與學生，不是消費者
: http://goo.gl/S6zsXk
: 一、顧問公司美編做的圖、顧問公司小編寫的文、顧問公司的投手。
: 二、廣告費一萬、投手2k、營業稅600，總投入成本12600元，不含商品成本
: 貼文走期2018/06/15-2018/06/17 (此產品預購熱度比現貨高，必須提前)
: (已更正日期)
在這個廣告裡面:
設定廣告目標是導購
1.我們要先告訴消費者他買這個東西的好處是甚麼
例如：最多可省xxx元 ，購買現賺xxx元，之類的文案我認為是必須的
另外加入熱銷XXX張，限量XXX張，每人限購幾組之類的引誘性文字
將之實現在廣告的圖片/文案/LandingPage裡。
建議多看看FB詐騙網頁怎麼幹，自己就怎麼幹，雖然他們講話不用負責，
所以文案可以寫的飛天遁地，但是多看就看的出來他們是有固定sop的
我們能做的就是把那些sop合理套用在自己的廣告上。
2.強調星巴克品牌會比強調自己的品牌好，
因為"我認為"一般消費者對於星巴克特色凸顯相關的圖片/文字比較有興趣
(實際上這需要經過相同廣告設定、不同廣告素材的驗證)
用星巴克為視覺主軸的廣告數字會比較漂亮
其他優惠券若要廣告也是一樣，賣王品就拿王品當招牌，賣遊樂園就拿遊樂園當招牌。
等你品牌夠大了，消費者看到你的LOGO就知道有優惠券可買的時候，
我們再來拿自己當招牌。
3.一直用蝦皮當landing page，下廣告你永遠都會賠錢xD
我們在設計網路購物流程的時候就是把消費者當成87在設計的，
多一個動作消費者就很容易跑掉，不能預設消費者手機裡面都有蝦皮~
且你的蝦皮賣場評價不多，很容易被誤認為詐騙。
好的銷售頁就是好的業務員，可以有效說服你的客人買單。
現在網路上很多一頁式的開店平台可以去找找看(雖然我是沒用過)~
4.廣告設定與走期有問題，FB現在有一個系統學習的機制，
所以我建議廣告要依照預算比例先投下去先做測試，等系統學習機制完成
然後自己依照廣告成效數字算一下划不划算，
再來決定要不要投比較大的預算在這則廣告上面。
5.廣告受眾我覺得不必設的那麼廣泛，除非他們佛心用自己的名單幫你做廣告。
不然後台能選的受眾就那些，哪有什麼神秘數據...
(還是有我不知道沒接觸過的神奇功能外掛，請各位不吝分享Q_Q)
6.最後我覺得是最大的問題:
商品30元利潤暫且抓一半，你花10,000元打廣告代表你要賣出667張才會回本
我們算每個人大概買10張(300元)，要有67人買才能回本，
你的觸及人數是6.7萬人(我抓個比較好算的數字)，
67/67000 = 1/1000，這則廣告的導購轉換率只要0.1%，你就不會賠錢耶。
但是你的導購轉換率是 16/67000 = 0.023%。
恩...換一個顧問公司吧，會讓客戶用蝦皮打FB廣告的，
只是為了賺錢，不是為了幫你(除非從頭到尾你自己堅持要這樣幹)。
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對了，廣告期間粉絲團私訊成交的人也要算在業績裡面，
因為你的廣告的行動呼籲按鈕是私訊。