在看完 iPhone XS 的發表會之後，
接收到最多的媒體資訊都是：
「這批 iPhone XS 很貴」
特別是 iPhone XS Max
因為定價介於 NT$39,900 到 $52,900 之間，
因此也被冠上「史上最貴 iPhone」的稱號。
其實 Apple 這招是挺聰明的，
因為只要 Apple 端出愈多昂貴的機種，
就能顯示現有的機種有多「便宜」，
這是很典型的價格定錨策略，
為了方便比較，
我們把上一代的 iPhone X 價格也放入比較，
整理如下：
iPhone X，64GB，NT$35,900
iPhone X，256GB，NT$41,500
iPhone XS，64GB，NT$35,900
iPhone XS，256GB，NT$41,500
iPhone XS，512GB，NT$48,900
iPhone XS Max，64GB，NT$39,900
iPhone XS Max，256GB，NT$45,500
iPhone XS Max，512GB，NT$52,900
看了上面這些價格，
你覺得一支賣三萬多塊錢的手機，
是貴還是便宜呢？
##一般人無法察覺的價格定錨效果
今天剛好把這本書給看完：
《金錢心理學：打破你對金錢的迷思，學會聰明花費》
博客來：http://bit.ly/2MyR6WC
這本由《誰說人是理性的》作者
所共同掛名合著的一本書，
對於了解消費者心理學有不錯的幫助。
《金錢心理學》中有介紹到
一個非常令人驚奇的價格定錨實驗，
他們發現竟然人們會被毫不相關的隨機數字
觸發價格定錨效果，
意思就是說，
假如我要讓你對一個東西提高「願意支付價格」，
我只要盡可能地讓你看到更高價的數字，
你就會受到影響，
但一般人卻不會察覺自己有受到影響
（這是最恐怖的）。
我們節錄書中內容如下：