專訪H&M大中華區總經理 揭露台灣快時尚幕後秘辛
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瑞典快時尚品牌H&M於11月25日在台北西門町開設品牌旗艦店，這也是全亞洲最大的H&M旗
艦店，為何選上西門町這個年輕人與觀光客必逛的潮流聖地呢？《NOWnews今日新聞》時尚
線記者賴鵬翔本周獨家專訪到H&M 大中華區總經理Mr. Magnus Olsson，究竟台灣市場有怎
樣的魅力讓快時尚品牌也砸下重本開啟5層樓、總面積約1500坪左右的亞洲最大旗艦店？後
續該品牌的在台展店計畫、台灣快時尚消費者與大陸又有怎樣的不同？甚至Magnus Olsson
更透露自己的穿搭喜好與此季最愛的單品為何？一起掀開這個快時尚品牌的神秘面紗、揭
露台灣快時尚幕後秘辛吧。
採訪這天下午是西門町旗艦店開幕的前一天，當晚有著亞洲最大西門旗艦店VIP Night開
幕派對活動，更是台灣時尚圈下半年重頭戲，不只許多重量級明星歌手出席、高規格的紅
毯開幕造勢也彷彿小型三金典禮，幾乎台灣所有的時尚媒體都聚焦於這次盛大的開幕活動
。
H&M在台展店計畫：預計擴張到12家店、明年初進軍花蓮開發東台灣市場
十一月的空氣帶著微微的冷冽氛圍，記者來到H&M位於信義區大樓總部，進入H&M台灣總部
內的showroom，坐在白色沙發上的大中華區總經理Magnus Olsson有著一抹優雅的紳士氣息
，他1994年踏入H&M後，從財務經理開始做起，不僅派駐許多國家，一路從財務經理、零售
業務經理、人力資源負責人到2012年被任命為大中華區總經理，已經進入這個快時尚品牌
超過20年，當記者問到為何選擇台北西門町當H&M亞洲最大旗艦店據點呢？
Magnus提到、2015年二月H&M在台灣開啟第一家店，而台灣消費者十分接受這個品牌，台灣
的市場表現更遠超過他們預期的反應，一路展店到目前已經有10家店，Olsson透露之後的
在台展店計劃更會到12家店，下月至明年初也將搶進台中新時代購物中心與花蓮大遠百。
全亞洲最大H&M旗艦店為何開在台灣？大中華區總經理這樣說...
選擇西門町這個據點當品牌亞洲最大旗艦店，是看好西門町人潮與前衛時尚魅力，並不只
是看見西門町有許多外國觀光客、也瞄準了台灣當地消費者市場，
「The store is for everyone, not especially for tourist.
(這家店是屬於每個人的，不只是觀光客而已。)」
Magnus這樣說。他也表示、因為只有當地消費者才會一次又一次的踏進店內消費，並一次
一次的發現快時尚的魅力所在。而身為大中華區總經理，請Magnus來比較台灣與大陸的快
時尚市場有何差異？他則說、其實台灣市場與大陸市場的差異性不大，反而兩個市場有著
更多的相似處。
Magnus更進一步提到、台灣的消費者其實是非常跟著流行趨勢走的、也很樂意接受新的流
行，因為比較各個國家的市場消費調查，發現台灣消費者對於一些流行性較強烈的商品的
接受度很高、也很喜歡流行時尚，這些流行性強烈的單品在台灣的銷售成績也十分亮眼，
所以這次西門旗艦店也獨家特別設置頂級男裝Men's Trend系列，讓台灣消費者能接觸到最
頂尖的快時尚流行趨勢。因應台灣消費者喜好流行的消費趨勢，目前H&M除了HOME家居系列
、更有美容器材類產品引進台灣，之後也可能有流行美妝產品beauty系列，如指甲油...等
等商品來台。
快時尚品牌的總經理怎麼穿？大推薦穿上這個兩件單品永不出錯！
一直保持著翩翩紳士風度的Magnus Olsson在快時尚產業工作超過二十年，對於時尚見解當
然也有獨到見的；採訪當天穿著一身全套正裝、深色領帶搭配精品腕錶，是標準的成功商
務人士熟男穿搭。說到最愛的單品，Olsson甚至站起來在Showroom裡挑選喜愛的單品給我
們拍攝，他也挑選了一件slim-fit的深色褲子，笑說、這件比較適合我十三歲的兒子。
他接著說、自己的穿搭風格一直都跟著場合與個人行程變化，他當然喜歡dress-up的正式
西裝look，但私底下也十分熱愛休閒感強烈、輕鬆時髦的熟男風格、甚至是極簡主義設計
師的設計單品。而他最推薦的男性穿搭則是穿上丹寧褲配上T恤，這也是絕對不敗的穿搭組
合，他一邊微笑一邊說：「It will never go wrong with denim and T-shirt！
(穿上丹寧褲與T恤是永遠不會出錯的！)」
快時尚並不有趣，人人能將單品穿出獨特個性才有趣
記者問到「快時尚fast-fashion」對他來說是什麼？他猶豫了一下、然後說
「mmm...for me, fast-fashion is not interesting, what I think interesting is
high-street fashion. (恩...快時尚並不有趣，對我來說有趣的是指那些高街時尚穿搭。
)」
更進一步表示、其實他說的有趣是指high-street fashion(高街時尚)，不管是男女、小孩
、青少年，那些適合每個人穿上身的單品(be accessible for everyone)，只有能走在街
上的時尚才能顯現出每個人獨特的個性，我認為那才是真正美妙(Fantastic)的事情。
H&M 大中華區總經理Mr. Magnus Olsson用獨有的思維說出自己對於快時尚的看法，更開始
推廣舊衣回收活動，他用"Fantastic"來形容自己作了20年的快時尚事業，其實快時尚並
不只是穿完即丟的簡化消費概念而已，而是講求重複穿搭出風格與個性，一門快、狠、準
的精準時尚生意。