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Samsung 內部機密文件：平板銷量數據造假！
Apple 和 Samsung 的專利大戰你來我往，不小心揭露了大量秘密，有的
講述了產品設計往事，而有的則並不怎麼光鮮。
過去三年間，IDC、Gartner、Srategy Analytics等權威市調機構經常發
佈報告稱， Samsung 和其他 Android 廠商賣出了大量的平板機，使得
Apple iPad份額不斷下跌，但是最新曝光的 Samsung 內部文檔顯示，其
實完全不是這麼回事兒， Samsung 也涉嫌偽造虛假數據，誤導投資者和
分析師。
這張圖來自 Samsung 2011年6月的一份內部文件，其中稱平板機市場規
模在2010年為1040萬部，預計2011、2012年分別會增至2830萬部、4120
萬部，但是 Android 平板最多隻能佔據其中的39％，而在從48億美元增
至194億美元的銷售額裡， Android 能拿到的更可憐。
再看2012年2月的另一份文件。iPad 2011年在美國總共賣出了1740萬部
(前三季度精確到個位數，第四季度為估算)，Kindle Fire、Nook分別為
500萬部、150萬部， Samsung 自家的Galaxy Tab系列則只有區區100萬
部。 如果看收入的話，iPad更是拿走了絕大部分，入賬超過100億美元
，只有亞馬遜在第四季度有所發力，而 Samsung 只賺取了不到5600萬美
元。
這就是說， Samsung 的平板在美國是完全失敗的。 Samsung 自己也承
認：“ iPad的持續成功，以及(亞馬遜)Kindle Fire、(巴諾書店)Nook
等低端平板的發佈，都造成了一個競爭激烈的平板機市場。 ” 但是在
市調機構和分析師那裡， Samsung 和 Android 平板的形勢卻是一片大好
。2011年初，IDC Loren Loverde批駁了喬布斯有關iPad第一年就拿下90
％市場份額的說法，稱 Samsung 自己在2010年第一季度就佔據17％，而
依據是 Samsung 自己宣佈的Galaxy Tab 200萬出貨量。
Strategy Analytic的主管Neil Mawston也應用了這一數據，稱 Samsung
Galaxy Tab是 Android 平板成功的主要推動力，因為當時整個 Android
平板市場才210萬部，也就是 Samsung 幾乎就是全部。
Strategy Analytic還稱 Samsung 占了整個平板市場的22％。很奇怪，兩
家機構都使用了 Apple 、 Samsung 的官方數據，但得出來的結果卻相差
很大。
《華爾街日報》隨後便指出， Samsung 所謂的2010年200萬部平板其實只
是出貨量，扔到渠道裡就算，並不是到達消費者手中的數量，並不能當作
市場份額的計算依據。
即便如此， Samsung 還是拿著“200萬”在季度電話會議上來安撫投資者
，讓他們以為 Samsung 在平板機市場上勢頭很好。
事實上，在接下來的一年裡， Samsung Galaxy Tab和微軟Zune、Surface
，Google 3.0平板、Google TV、Chromebook Pixel等失敗產品的銷量差不
多。
這才是 Samsung 平板的真實銷量數據，2011年三款產品合計也不到100萬部
(收入4.19億美元)，2012年上班更是還不到20萬部(收入7100萬美元)，其中
第二季度更是只有慘不忍睹的3.7萬部，Galaxy Tab 10.1才賣了1000部！
心得：
原來三星的銷量都是灌出來的，去賣場實際玩一趟Galaxy Tab或Note 10.1，
的確還是輸給iPad不少，如果按照這個銷量灌水的方式去計算的話，可以合
理推算iPad應該還是有50%以上的市佔吧(36%+三星多灌水出來的一倍銷量)
，不過比起平板銷量灌水，我比較期待看看S5的銷量是怎樣一個悲劇。雖然
三星依舊不會承認就是了，但是營業額跟利潤不斷下滑就是個很大的警訊。