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【經濟日報╱記者何佩儒／台北報導】 2014.04.24 03:01 am
宏達電（2498）新旗艦機HTC One（M8）推出後，順暢的供貨以及更佳的行銷手法，帶動
銷售增溫。宏達電預測，M8在台市占可望刷新蝴蝶機去年2月創下的紀錄（市調機構統計
約9%）。
4G LTE即將在下半年陸續開台，值此過度期間，電信業者在手機的補貼、行銷活動都顯得
保守許多，使得台灣整體手機市場首季呈現萎縮，業者預測，上半年來看，手機銷量應比
去年同期衰退。
由於整體市場衰退，M8的銷售成績亮眼，很快就能拉高市占率。宏達電中國區總裁暨北亞
區總經理董俊良表示，M8在3月底推出後，4月的銷售成績不管在開通率、首周銷售表現，
都比前一代的M7好很多，也超出宏達電的預期，「5月的銷售將比4月多很多」，可望在5
月刷新蝴蝶機在去年2月創下的市占紀錄。
董俊良表示，台灣手機市場過去呈現M型發展，中階機的占比不高，但今年中階機的比重
可望擴大。宏達電過去在台灣約有六成的比重放在高階手機市場，隨整體市場的版塊挪移
，預測未來宏達電在1萬元以上的機種，將占宏達電台灣出貨的七成。
宏達電今年首開先例，在世界行動通訊大會（MWC）發表中階機Desire 816，3月同步在紐
約及倫敦發表M8，由於高階機是確保毛利率的主要關鍵，宏達電董事長王雪紅在接受媒體
訪問時強調，高階機是宏達電的強項，一定會持續力推；中階機雖然毛利率不若高階機，
但數量衝高後，自然帶動毛利的提高。另一方面，中階機是衝刺市占率的主力，提高市占
率正是宏達電今年的要務。
董俊良表示，相較於上半年台灣手機市場看來較為平靜，下半年將是真正「機」戰的開始
，不管是電信業者或手機廠，都將把補貼、行銷主力放在第3季展開，以衝刺4G開台後的
市占率，屆時宏達電也將有新品迎戰。宏達電除了昨天推出的Desire 816、610已是4G
LTE手機，包括M8、M7（新HTC One）、Butterfly s、HTC One max都已是4G LTE手機。