心得:
google跟APPLE都在建立自家手機APP生態系的lock-in模式
這場手機生態系之戰正式從手機延燒向所有設備
從平板 Smart watch 甚至TV , 車載系統
在在都是更加鎖定消費者
一旦消費者被lock-in在某個系統 就更有可能繼續往同系統邁進
但是我想在兩個平台都提供服務讓消費者選擇的google 無論如何很難成為輸家
http://www.theverge.com/2014/6/26/5845138/choose-your-religion-iphone-or-androi
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iOS、Android同質化趨勢明顯
現在的谷歌和蘋果很難開發出一項全新的功能，更別說打造全新操作系統了。因此大家最
近激烈討論的焦點，似乎都集中到了誰會帶來更好的通知或更智能的多任務處理功能上。
昨天在揭幕Android L的時候，谷歌Android總裁桑德爾‧皮蔡（Sundar Pichai）調侃說
，iOS 8的定製鍵盤和桌面小部件，是谷歌四年前就已在Android裡開放的功能。就在三週
前，蘋果CEO也尖銳地批評谷歌稱：「很多新蘋果用戶都是從Android平台切換過來的。他
們曾錯誤地購買了一款Android手機，現在他們到蘋果來尋求更好的體驗和生活」。
雖說這兩家公司間存在不可調和的矛盾，但iOS和Android在功能和用途上，卻是越來越相
似。
在WWDC上蘋果宣佈新一代iOS 8和OS X可無縫對接，I/O大會上谷歌緊接著宣佈Android和
Chrome OS之間可同步通知、來電；蘋果發佈了健康平台HealthKit，谷歌就推出Google
Fit。
也可以這麼說，蘋果和谷歌的未來目標完全相同：建立起全面的硬件、服務、應用生態系
統，將用戶牢牢鎖定於其中。
目標：建立生態系統 鎖定用戶
如果設備之間能互相交互，那麼人類生活一定會更美好。但首先，大家得選擇自己要堅守
的陣營。
今年秋天，Android和iOS將同時迎來數年來最大升級。屆時，這兩款系統肯定會被拿來大
肆比較一番。未來，用戶對智能手機的偏好，將決定其接下來會購買哪家公司的平板電腦
、電視、汽車、手錶甚至是健身追蹤器。
谷歌通過馬拉松式的I/O主題演講，向全世界展示了該公司關於未來的宏偉計畫：提供跨
設備的統一、無縫體驗。
毫無疑問，Android智能手機將充當「樞紐」。Android Wear的智能手錶能完成很多巧妙
的任務，但多數仰仗與智能手機連接。
如果消費者想通過帶在手腕上的手錶訂批薩，那就需要先進入谷歌的生態系統之中，
Android TV也是同理。谷歌正努力擴大Android的覆蓋範圍，但一切終要以智能手機為中
心。
蘋果和谷歌一樣雄心萬丈。iOS 8不僅能同步用戶的照片，還能同步用戶在不同設備上對
照片進行的編輯。蘋果想讓用戶用iPhone控制整個房子，讓HealthKit變成用戶的私人醫
生。Android TV承諾的交互功能，蘋果Apple TV和AirPlay早已提供給用戶。CarPlay會將
iPhone的影響力擴張到汽車上，就像谷歌Auto一樣。
不過這所有的一切，都要以iPhone或Android手機為核心。
智能手機仍是核心
也許亞馬遜正是認識到了這一點，才推出的Fire Phone。因為只有智能手機才能成為基於
移動網絡的廣泛生態系統的核心。微軟也是如此。近年來該公司一直在努力推廣Windows
Phone手機。
消費者購買的第一款智能手機，將決定他日後購買哪些其它設備，決定他使用什麼樣的音
樂流媒體、雲存儲或照片共享服務。谷歌之所以推出低價硬件平台Android One，也是基
於這種考慮。
蘋果和谷歌現在的努力，與阿迪達斯、耐克等所有時尚品牌採用的策略相同，即讓消費者
在一家公司內找到自己需求的所有產品。這種實用性策略，實際上並不比建立用戶對品牌
的依戀及忠誠度要差。
從廣義上來說，蘋果谷歌的這些努力讓用戶受益。iOS 8給蘋果用戶帶來了夢寐以求的
Android小工具、互動鎖屏通知。Android也變得越來越完善和細化，它和iOS在美學設計
上的差距逐漸縮小。
但現在的Android和iOS系統幾乎一模一樣，也許只有核心功能才能將它們區分開來。在
Android和iOS之間切換是艱難的抉擇，蘋果和谷歌希望通過生態系統吸引用戶，讓它們將
切換拋諸腦後。
圍牆花園猶在
也許最理想的情況是全球性的生態系統，蘋果和谷歌之間鴻溝不再。
今年以前，iOS和Android似乎總是在關注不同的東西。現在，這兩大主流移動平台正在朝
同一方向發展，那就向汽車、健康、家庭、可穿戴等領域擴張，及統一所有設備的用戶體
驗。
谷歌和蘋果新一代移動操作系統都會在秋天正式推出，屆時兩家公司將展開前所未有的拚
殺。而對消費者來說，如何在Android和iOS間做出選擇，也變得更加艱難和重要了起來。
蘋果的「圍牆花園」猶在，立志統一體驗的谷歌也開始向其靠攏，谷歌和蘋果都想建成自
己封閉的生態系統。
谷歌和蘋果計畫接管用戶生活的方方面面。也許用戶不會連續使用一款智能手機超過兩年
，但生態系統仍會將其牢牢地鎖定在其中。