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【陳俐妏╱台北報導】手機品牌廠大打價格戰、網路行銷，都在力拼中國市場，但各品廠
的品牌知名度為何?TrendForce旗下消費者研究事業處Avanti調查顯示，至今年第2季蘋果
iPhone和三星品牌印象度持穩成長達分別80%、83%，小米迅速崛起達27%，一舉超過老字
號的NOKIA和宏達電（2498）的16%。
TrendForce調查2012年首季到2014年第2季，品牌廠印象度排名，依序為三星、蘋果、小
米、華為、聯想、宏達電、NOKIA、中興。中國品牌印象度的成長崛起，靠著高規低價策
略搶市，中國消費者對小米、華為、聯想等印象度迅速攀升。小米印象度在長達10季的時
間內從3%一舉看升至27%，成長24個百分點。華為自3%上升至23%，聯想則由8%成長到18%
。
最想購買iPhone
不過NOKIA和宏達電的品牌印象度呈現下滑，NOKIA在2012年首季還以72%高居市場第一，
但2014年第2季腰斬再腰斬至16%，跌幅最鉅；而宏達電則從23%降到16%。
至於中國消費者最想購買的品牌，最高的是iPhone 2014年第2季仍以22%位居第1。三星靠
著品牌廣告奠定基礎市佔率21%排名第2，小米憑著高廣告到達率、平價好用的特色，接觸
到更多消費者，市佔達15%躍上第3名。
心得：
小米不只手機出貨成長達顯著，連品牌力都成長得很快，
被罵越多就越出名，看起來名氣對於小米也是很重要的?
不過這種成長力度似乎很難解釋原因，不然大家都可以來複製這種經驗了XD
不知道之後會不會有專書來寫小米怎麼變大米的(?)