路透社：蘋果在大陸銷量猛增　三星需求疲軟
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路透社網站7月28日稱，手機業界一直認為，三星機型的廣泛使其在
變化多端的市場中能保持靈活，而蘋果公司堅持生產高階手機招致挫
折。
但手機製造商近期的營收報告讓這一想法不攻自破，至少在中國是這
樣。中國是世界上最大的行動通訊市場，4G無線網絡的推出被視為是
智慧型手機製造商的「福音」。隨著發達國家需求的疲軟，智慧型手
機製造商希望中國市場推動其營收增長。 　　
蘋果公司最新季報顯示，Iphone手機在中國的銷量增速幾乎是分析師
預期的近兩倍。與此同時，中國國內手機製造商的產品佔據了低階市
場，嚴重擠壓了三星的市場份額。
蘋果公司在中國表現不錯，而三星7月則發出預警稱，因低階手機庫
存高企及中國對3G智能手機的需求較為疲軟，三星本季度營收可能會
下滑25%。
這可能意味著，三星針對不同價位推出不同檔次機型的戰略或許使其
在價格優勢和品牌溢價優勢之間進退維谷。相比之下，蘋果堅定不移
地培育其高端格調，iPhone和iPad一直比競爭對手的平均價格高出很
多。
美國市場研究公司Counterpoint　Research駐首爾分析師Tom　Kang
表示，三星在中國有很強的品牌忠誠度，但功能類似的手機，三星手
機的價格就要比中國國產手機高出60－100%。「即便他們有品牌溢價
，但這個溢價太多了。」
三星拒絕就這篇報導置評。
根據調研公司Canalys的數據，三星旗下的高端智能手機和平板電腦
，例如Galaxy　S系列，僅佔其今年一季度中國銷量的四分之一，而
售價在500元以下的產品佔據銷量的絕大多數。
與此同時，三星還感受到來自小米等中國國產手機製造商的壓力。小
米公司本週剛剛發佈了售價為1，999元的4G手機小米4。
Counterpoint的數據顯示，在中國今年5月和6月的暢銷手機前五名中
，三星只有一種機型入圍，即大屏幕的Galaxy Note 3，與聯想的一
款手機並列第五。
蘋果公司近日表示，蘋果第三季度的營收得到了中國市場意外強勁表
現的支撐。今年第三季度，iPhone在中國的銷量跳增了近50%。
蘋果公司CEO庫克週二對分析師表示：「說實話，中國讓我們很意外…
…我們認為中國市場會表現不錯，但其表現遠遠好於我們的預期。
iPhone的銷量增長好得難以想像！」
在經過了2月份的疲軟開局後，中國移動的4G客戶增速加快。今年6月
，中國4G用戶數量增加至將近1，400萬，而2月底的人數僅為130萬。
Gartner分析師C.K.　Lu表示：「中國移動的很多客戶用的是舊手機
，所以當高速4G網絡推出後，他們自然會選擇iPhone　5S或5C，作為
升級。隨著iPhone　6的推出，這種趨勢會變得更為明顯。」
中國移動拒絕透露目前的4G用戶數量，但中國移動董事長奚國華今年
3月表示，在134萬4G用戶中，絕大多數用戶用的是iPhone。
對於三星而言，4G網絡的推出好壞各半。
Tom　Kang表示：「4G網絡的推出最初有助於三星和蘋果，但隨著3G
需求和補貼的減少，運營商和監管機構的政策近期開始不利於三星。
三星向中國運營商賣出了大量的3G手機，但現在的需求大幅下滑。中
國運營商們近期扶植4G的政策不利於三星。」
心得：
三星前陣子押寶在3G市場，結果大陸4G突然全面開放看來是造成很大
的影響，不僅3G的庫存消不掉，4G的手機價格過高也不好賣。加上低
價手機的來襲又蠶食了本來屬於三星的低價市場，反倒是持續維持高
價的蘋果漁翁得利，進一步鞏固了自己的品牌地位，就連推出快兩年
的iPhone 5也能享受4G的快速，一來一往之間三星就面臨重大打擊了
。