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三星Q2獲利劇減20% 股價重傷
在蘋果與小米等同業夾殺下，三星電子上季獲利創兩年來最低，本季旗艦手機事業
獲利展望也不佳，能否重返成長道路打上問號。三星已計劃推出新款手機應戰。
三星31日公布，第2季淨利比去年同期萎縮20%至6.3兆韓元（61億美元），不如分
析師預估的6.5兆韓元，為2012年第2季來最低，主因是智慧手機銷售不如預期。
上季營收萎縮9%至52.4兆韓元；營業利益銳減25%至7.2兆韓元，符合本月初公布的
初步財報。
受財報失色拖累，三星股價31日重挫3.7%，以每股1,343韓元作收。
投資人關係部門主管羅伯‧易表示，上季獲利下滑主因是中低階智慧手機競爭加劇
，導致行銷支出增加，公司也搶在秋季推出新手機前打消庫存。
三星上季賣出800萬台平板電腦和9,500萬支手機，其中智慧手機約占總銷售八成。
研究機構IDC估計，上季智慧手機出貨量約7,430萬支，比去年同期下滑4%。
受手機銷售衰退拖累，三星上季行動部門營利銳減30%至4.4兆韓元，為兩年來最低
。
展望本季，三星預測智慧手機出貨量將成長10%，但警告由於全球行動市場競爭加
劇，成長展望仍不明，「下半年市況持續充滿挑戰」。分析師指出，未來三星只能
靠降價殺出重圍。
眼看機皇GalaxyS5銷售被iPhone 5打敗，中國小米機也來勢洶洶，三星宣布未來半
年內將推出兩款高階智慧手機：其中一款搭配大螢幕，另一款將採用「新型材質」
；同時也將推出功能更強大的中低階智慧手機。
行動事業掌門人 如坐針氈
三星電子行動事業負責人申宗均這五年來幫助三星成為全球電子巨擘，但智慧手機
銷售成長轉弱，使他如坐針氈。
自2009年以來，申宗均領導三星行動事業部門屢創高峰。包括採用觸控螢幕、Google
Android作業系統等重大決策，都幫助三星躍居全球手機銷量冠軍。
但如今申宗均正使出渾身解數，試圖阻止三星的智慧手機霸權瓦解。來自中國低價
手機商的競爭壓力，以及蘋果預料將於今年秋季推出的新iPhone，都壓縮三星智慧
手機的獲利空間。IDC本周公布的數據顯示，三星第2季全球智慧手機市占率，由去
年同期的32%下滑至25%。
消息人士透露，智慧手機事業受挫，迫使數百名三星行動事業高級主管自請削減紅
利。三星在聲明中也坦承，中低價手機市場競爭加劇，使公司存貨管理、中國事業
及平板銷售陷入困境。
批評者表示，申宗均執著於稱霸智慧手機市場，可能會帶來不良後果，並指出，他
對手機銷售的預測可能過於樂觀，導致庫存過剩。
申宗均5月接受華爾街日報專訪時表示，三星正聚焦於足以推動未來成長的創新，
也在專注找尋軟體、硬體或穿戴式裝置可能出現的「下一個大商機」。
心得：
這一摔成這樣，第三季的展望又很不樂觀，看來三星在接下來還有一段苦日子要
走了，說不定有機會(?)步上nokia的後塵，nokia花了3年左右就把全身家當敗光
了，這個產業淘汰的速度真的很快，一不小心跟上馬上就是被拋到後頭爬不起來
。唯一的方法除了改變策略儘速發產其他領域，似乎也只剩下削價競爭了...