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SONY智慧機出貨砍14%
下修今年目標 明年設計大幅調整
動能趨緩
【陳俐妏╱台北報導】手機品牌大廠三星、SONY紛紛陷入
產品動能趨緩的苦戰，SONY公布上季財報，下修全年智慧
機預估，從原先預期的5000萬支下修至4300萬支。雖然下
砍出貨目標，但供應鏈透露，SONY已開始新一輪的產品設
計、價格定位調整，在新品周期驅動下，明年首季可望再
登高峰。
雖然SONY結算至2014年6月30日的 2015財政年度第1季財
報，在出售VAIO PC事業部門，並將電視產品事業獨立運作
後，SONY淨利達268億日圓（約台幣78.82億元），成長幅
度高達757.3%，高於市場預期。不過智慧終端成長趨勢放
緩，SONY已下調智慧機、電視全年銷售目標，智慧機下修
約14%至4300萬支，而電視則下調50萬台至1550萬台。
出貨降至4300萬支
SONY在2013年會計年度（2013年4月到2014年3月）中，
智慧機實際銷售約3910萬支，在中高階機款達規模經濟，
讓手機事業轉虧為盈，原本預期今年年度出貨量有望成長
27.8%，但在下修出貨預估後，成長幅度降為約9.9%。
業界消息指出，今年旗艦款SONY Xperia Z2的光環效應沒
有如Z1來的強勁，加上下半年新旗艦Z3整體設計概念並無
太多變更、中國市場銷售不見起色，銷售趨緩讓SONY思
考是否重新擬定產品策略。
產品語言設計變革
產業人士也指出，SONY智慧機自Xperia Z以來，即沿用
迄今的「全平衡」（omnibalance）設計，已達1年多時間
，雖然可在眾多競品中一眼識別，但「制服式」機海策略
，可能導致消費者潛在的審美感疲勞。
據了解，SONY的確已著手進行新產品策略，明年新一輪
的產品設計，包括外觀、定位、價格都會有調整變動。
SONY產品語言設計將會有相當變革，令人耳目一新，以
激勵消費者買氣和需求。
由於SONY下砍出貨目標，市場關注台廠代工供應鏈仁寶
（2324）、華冠（8101），以及鴻海（2317）旗下富士
康是否受到影響，據供應鏈消息指出，內部製造訂單（in-
house）先做調降，而佔出貨約40~50%的委外訂單部分，
各個供應鏈廠商也皆有調整，初估約100萬支左右。
綜觀今年下半年SONY還未發表的新品，除了曝光度最高
、消息不斷的Xperia Z3將在2014年IFA大展現身外，還有
4G入門款E3（供應鏈代號E2）、M3等，而今年台廠代
工多以中低階款為主，但在明年新一輪產品委外策略下，
台廠將有望打入中高階機款。
台廠將獲中高階單
且明年SONY訂單更將大舉採用聯發科（2454）4G LTE晶
片平台，在4核和8核心方案上就達4~5款，雖然SONY整
體銷售目標下修，不過對台廠供應鏈而言，而有望開啟新
一波契機。
【SONY智慧機出貨與供應鏈概況】
智慧機出貨量：下修全年智慧機預估，從原先預期的5000
萬支下修至4300萬支
明年產品策略：產品設計、外觀、定位、價格將有相當變更
相關供應鏈：委外代工廠商，包括仁寶(2324)、華冠(8101)、
鴻海旗下富智康；手機晶片廠聯發科(2454)、觸控晶片廠義
隆(2458)
資料來源：記者整理
心得：
SONY竟然比LG還要慘，明明這一年來在XperiaZ帶頭下連續
推出不少驚豔的產品，但是卻無法獲得市場的支持。
XperiaZ所推行的方正造型在一連串的機海下造成了消費者的
審美疲勞，某方面跟htc所遇到的問題很類似，中國廠商就比
較 能夠審時度勢隨時"學習"別人的設計來吸引消費者....