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三星手機 高低階腹背受敵
蘋果小米擠壓市佔 分析師促啟動危機管理
財經媒體CNBC報導指出，分析師批評三星電子（SAMSUNG）產品無法
有效區隔市場，智慧手機高階打不贏蘋果，低階又敗給小米，造成毛
利市佔壓縮，需啟動危機管理，防止獲利及市佔繼續下滑。
股價再跌恐步入熊市
三星週一股價收在每股122.6萬韓元，下跌0.65%，今年來跌逾10%，
遠遜於蘋果（Apple）同期上漲28%表現，近3個月更自波段高點急跌
逾16%，若修正幅度繼續擴大至20%，便將步入空頭熊市。
野村分析師CW Chung及金泰永（音譯）表示，三星正處於危機模式，
危機管理能力為目前當務之急，他們將據此決定是否將三星目標價由
原來的180萬韓元下修至155萬韓元。
由於三星產品的差異化表現不佳，電信商並不願意承擔庫存負擔，加
上蘋果iPhone 6將於9月推出，CW Chung及金泰永指出，三星在高階
手機領域可能面臨銷售價格及出貨雙雙下滑的危機。
電信商不願承擔庫存
今年6月三星400美元價格以上的高階手機市佔率由去年同期的51%大
幅萎縮至38%，蘋果市佔則由28%上升至45%。
除此之外，來自於中國廠商的競爭加劇，也將使得三星在中低階手機
領域上面臨阻礙，今年第2季，小米已取代三星，成為中國最大智慧
手機製造商。
Counterpoint Research研究主管Tom Kang表示，三星需要盡速採取行
動以確保在中低階市場上仍保有競爭力，三星將焦點過於放在高階市
場上擊敗蘋果，他們應該承認失敗，執行必要動作以避免流失中低階
市場。
自三星董事長李健熙在5月因急性心肌梗塞入院以來，三星推動集團
重組，以利李健熙獨子李在鎔接班。三星集團昨宣佈，旗下三星重工
與三星工程將在12月1日合併成為1家新公司，交易價值近2.5兆韓元
（738億元台幣）。
心得：
三星真的是被小米這個同陣營的＿隊友害慘的，本來高階機種爽爽賣，再
靠高階機去拉抬低階機，結果小米一上來一來比你更會抄，連程式碼直接
拷貝別人的這種事都敢幹，比無恥就輸了，二來小米毫無商場道義，無視
大家都要承擔專利成本的事實，靠著中國政府力挺省去專利成本壓低售價
，三星要走歐美不得不顧專利，比價格也輸了。
三星現在大概也顧不得蘋果了，跟小米周旋就花儘心力，情況很險峻啊。