作者:
Rigaudon (四海之內反***者皆朋友)
2014-09-25 00:03:51http://chinese.chosun.com/big5/site/data/html_dir/2014/09/24/20140924000015.html
前景暗淡 三星電子業績回到三年前？
外界紛紛預測，三星電子今年第三季度營業收入會跌破5萬億韓元大關。這比
堪稱“業績沖擊”的今年第二季度業績還要差。據三星證券在22日公布的報告
，三星電子第三季度營業利潤將跌至4.7萬億韓元。現代證券當天提出的預測
值更低，只有4.2萬億韓元。
◇季度營業收入恐跌破5萬億關口
一年前的情況則截然相反。三星電子去年第三季度的營業收入為10.2萬億韓元
，創下歷史最高。但進入今年以來，營業收入每季度下降1-2萬億韓元。如果
第三季度營業利潤跌破5萬億韓元，等於是營業收入在短短一年內縮水一半以
上。三星電子營業收入最後一次在5萬億韓元以下是三年前2011年的第四季度
（4.7萬億韓元）。三星電子將於下月7日公布第三季度業績初步統計結果。
三星電子業績急劇惡化，其原因錯綜復雜。決定性原因在於，在公司總收入中
占70%以上的智能手機部門未能準確預測需求並有效管理庫存。三星電子推出
Galaxy S3時在全球市場上大受歡迎，甚至出現了供不應求的情況。因此，三星
電子每次推出新款手機時總是制定比前一款產品更高的銷量目標，而且還提前
生產大量的手機，以防供不應求。但推出Galaxy S4以後，銷量上升勢頭明顯
趨緩，而三星電子仍采取這種戰略，從而導致庫存激增。
此外，三星電子每隔六個月就推出一款主力手機，其間還不斷推出中低價手機
，機型更新周期非常短。
新款手機不斷上市，而舊款手機則賣不出去大量積壓，現在終於像炸彈一樣爆
發。東部證券分析師柳某表示：“三星為清理庫存而大幅增加補貼等營銷費用
，導致業績急劇惡化。”
在中國和印度市場銷售低迷，也是導致業績下滑的另一個原因。三星電子為清
理庫存而在中國和印度市場上大量兜售舊款和中低價智能手機。但是，中國小
米、華為、聯想和印度Micromax等當地手機廠家紛紛推出質量不比三星差而價
格比三星便宜的智能手機，導致三星在競爭中敗下陣來，處理庫存變得更加艱
難。
三星證券分析師黃某分析說：“蘋果iPhone 6的預售量超出預期，由此可見三星
智能手機對消費者的吸引力下降。”據悉，三星最近不再采取需要高額費用的
促銷措施，而是降低產品本身的價格。
◇走出昔日輝煌 開拓新領域
三星還面臨其他不利局面。智能手機銷量上昇時興建的越南Yen Binh第二手機
工廠今年開始運轉。該廠每年可生產1.2億部智能手機。也就是說，三星電子在
面臨庫存難題的同時，還要運轉擁有巨大生產能力的工廠。這種情況如果持續
下去，將會面臨關閉工廠部分設施的困難局面。
據市場預測，智能手機萎靡不振的情況下，其間銷售良好的生活家電和電視銷
售下半年也會陷入低迷。
尤其是，巴西世界杯這一利好因素到了下半年將會變成利空因素。這是因為電
視更換需求都集中在上半年。等於是“拆了東牆補西牆”。三星電子從今年年
初開始高呼“緊急狀態”口號，並採取節約成本、裁減員工等措施。但專家指
出，業績惡化是結構性問題綜合作用的結果，而三星電子採取的措施只是權宜
之計。三星電子必須儘快開拓新的事業領域。
首爾大學經營系教授金尚勳表示：“智能手機今後會走個人電腦市場的路。”也
就是說，和只要有零配件誰都能生產的組裝式個人電腦一樣，組裝式智能手機
也將代替成品成為大趨勢。金尚勳指出：“應該兩三年前投資新的事業領域，
但智能手機的成功讓危機感來得太晚。現在雖然為時已晚，但還是要降低在智
能手機領域投入的費用，大膽投身於醫療保健等新產業。”
心得：
三星要打消庫存最好的方法就是：降價，只要這個前提做不到，那堆庫存就會
如影隨形跟著你好幾年。明明知道高階手機賣不出去了還一直大量生產不知道
是抱持著什麼心態，大概以為自己有三星神力，出什麼都能賣，可惜最後還是
被小米這個市場破壞者打趴。隨著iPhone跟低價手機的熱賣，下一季對於三星
來說會更難熬XD