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慘！三星Q3營益狂減近6成 連續四季呈現年減
三星電子(Samsung Electronics Co.)智慧型手機事業遭蘋果(Apple Inc.)、中
國大陸競爭對手雙重夾殺，大陸與印度市佔也節節敗退，讓該公司的第3季(7-9
月)營益大減近6成，連面板與處理器事業也遭受池魚之殃。
彭博社、MarketWatch報導，三星7日初估的第3季營益僅4.1兆韓圜(相當於38億
美元)，較去年同期的歷史新高10.2兆韓圜大幅衰退59.8%；營收約年減逾20%至
47兆韓圜。根據彭博社調查，分析師原先預期該公司Q3營益將達5.3兆韓圜、營
收則將達到50.3兆韓圜。三星會在10月稍晚公佈更為詳盡的財報數據。
上述初估數據意味著三星營益連續第4個季度呈現年減。2013年第4季、2014年第
1季、2014年第2季三星營益分別年減6%、3.3%、24%。
不過，Q3期間股價重挫10.44%的三星電子7日出現跌深反彈，似乎有利空出盡的意
味。嘉實XQ全球贏家系統報價顯示，截至7日上午8時20分(GMT+8)為止，三星股價
勁揚2.26%、報1,177,000韓圜。三星10月2日收盤(1,141,000韓圜)甫創2012年7月
13日以來收盤新低。
市調機構Strategy Analytics主管Neil Mawston在三星公佈初估營益前表示，大
陸與印度市場顯示低階智慧型手機市場競爭激烈，而蘋果iPhone 6又讓高階市場
競爭程度大增。他說，三星目前最需要處理的就是「中國危機」。
根據I`M Investment & Securities Co.的估計，三星旗艦智慧型手機「Galaxy S5
」的Q3出貨量大約有1,200萬支，不如Q2賣出的1,800萬支。另外，彭博社調查顯示
，分析師平均預期三星Q3面板事業的營損大約為1,200 億韓圜，遠不如去年同期的
9,800億韓圜營益。
Maeil Business Newspaper曾於9月28日引述未具名消息人士報導，三星的無線網
路部門最近針對當前的危機擬定緊急策略，並將之提交給三星的決策部門。這也讓
三星進入危機管理的模式。據傳，三星副董事長李在鎔(Lee Jae-yong)也聽取了簡
報。
根據消息，三星Q3盈餘疲弱不振，部分事業部已提交了失敗原因以及應對方案，而
智慧型手機庫存、中國大陸對手的競爭情形以及iPhone 6/6 Plus的問世，都在報
告的檢視範圍內。三星各部門提出的對策是，改變大陸市場的營運策略、提前推出
「Galaxy S5」次世代智慧機以及進一步拓展高階智慧機市場等等。
心得：
本來以為分析師預估的跌40%已經是低點了，沒想到三星還能夠突破分析師的估計
，真不愧是一條龍的產業代表，一跌倒就是掉到山谷底下。不過或許現在還沒有跌
夠，年底購物季三星應該是也沒什麼指望打敗iPhone跟中國手機了，下一季跟今年
結算應該還是會很慘，只能祈禱明年S6和Note 5會有突破性的進展救救這間可憐的
公司了XD