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智慧手機流血戰開打！均價下殺 275 美元、獲利遭壓縮？
中國高規低價智慧機橫掃市場，美國消費電子協會(Consumer
Electronics Association；CEA)預估，今年全球智慧機平均價格將年
減12%至300美元以下。
Investorˋs Business Daily 8日報導，CEA估計，2015年智慧機均價
將自去年的312美元，年減12%至275美元。相較之下，2010年智
慧機均價為440美元。今年智慧機出貨量將年增19%至近15.1億台
，買氣多集中在中國等開發中市場。
2015年新興國家將佔智慧機銷售的75%，高於2010年的40%；中
國將佔全球智慧機銷售的34%。CEA業界分析主管Steve Koenig稱
，成長最快的廠商是小米、酷派、一加(OnePlus)等中國低價廠商
，並說許多中國業者有意進軍海外。
今年平板電腦均價預料將年減12%至259美元，銷量則將增加20%
至3.37億台。
韓方估計的智慧機均價下跌趨勢更為劇烈，韓媒etnews去年12月
30日報導，友利投資證券(Woori Investment and Securities)股市分
析師Kim Hye-yong預估，2014年全球智慧機均價年減13.9%至234.5
美元，2015年減幅加劇，將下跌16.3%至196美元。Kim認為，電
信商補貼強打高階機種作法，在開發中國家行不通，旗艦機種在全
球市場銷售欠佳。中國業者雖在國際打下大片江山，卻因獲利能力
不足，將出現虧損或僅能損益兩平。
路透社12月23日報導，中國智慧機廠商流血競爭，信評機構惠譽
(Fitch Ratings)10月報告強調，小米的成功和低價促銷手法，中期內
可能會壓縮所有手機廠商的獲利能力，只有市場龍頭三星電子和蘋
果能夠倖免。先前小米呈報文件顯示，該公司的營業毛利僅有1.8%
。此一文件僅涵蓋小米部份營運，不過可以窺見價格競爭的激烈程
度。相較之下，三星2013年的毛利為18.7%。
華為的榮耀智慧機銷售雖旺，榮耀手機主管劉江峰坦承，該系列機
種不賺錢，但是也沒虧本出售。
心得：
均價到275美金，約8000台幣左右，以後智慧型手機的價格肯定是
越來越低的了，賣得比8000台幣還貴的品牌，真的要認真檢討一下
自己的產品定位是不是有問題，畢竟生產了幾千萬台的庫存堆在倉
庫裡面也不是個好的營運辦法吧XD
不過小米看來倒是沒有什麼庫存壓力，以後銷售模式轉為線上直銷
應該是個比較好的方法。