新聞標題：
蘋果和小米不是競爭對手，精品和大眾消費者品不必爭
新聞內文：
近期蘋果持續加大了對於中國市場的投資和推廣力度，2014 年第四季一舉超越小米、三
星成為中國智慧型手機第一大廠商，此時就有無數「業內人士」叫囂：小米和蘋果要正面
競爭了。產品均價差五倍的兩個手機廠商真的需要正面競爭嗎？iPhone 和小米手機完全
是走兩個不同的產品定位，一個是精品路線，價高利高，一個是大眾消費品，薄利多銷；
同時中國手機市場還有一個獨特之處，消費者不止擁有一支智慧型手機，多則三四支都不
足為奇。
蘋果公司在 2014 年第四季共售出了 7,450 支智慧型手機，再度刷新了 iPhone 的單季
銷量紀錄，在智慧型手機市場中均價最高的 iPhone 反而是銷量最高的，這一銷量趨勢表
明 iPhone 的市場定位與其他廠商的產品不同，iPhone 更接近珠寶、名表、皮包類精品
，高定價更能凸顯產品品質，打折往往不能推動產品銷量成長。反之價格與產品銷量相關
性較大的，則是大眾消費品，比如小米手機的市場定位就是走這個路線，透過遠低於其他
競爭對手的定價快速提升市占率。
顯然這兩種產品定位都在中國市場獲得了成功，反而是一些不上不下的手機廠商既賺不到
利潤，又拿不到市占。
iPhone 和小米手機對應的是兩種消費水平不同的消費群族，高達五倍的價差將蘋果和小
米的目標市場隔得足夠遠，在短期內很難形成競爭關係。同時中國智慧型手機市場的特點
可以讓高階手機廠商和廉價手機廠商長期共存，2014 年 12 月中國三大行動運營商的用
戶數量總和為 12.92 億，接近總人口數，但實際狀況並不是人手一支智慧型手機，而是
許多用戶擁有兩支以上智慧型手機，一支 iPhone 和一支中國廠商的手機，或者兩支
iPhone（因為 iPhone 不支援雙 SIM）卡都不足為奇。其他廠商需要做的是說服消費者
買單，而不是一定要證明自家的產品比 iPhone 好。
新聞連結
http://technews.tw/2015/02/03/iphone-and-xiaomi/#more-72898
短評：
這篇新聞算是點出了小米目前的處境，
夜市產品不可能加一點點價格就可以變成跟百貨精品對抗的，
海賊就是海賊，不可能走到了聖地馬力喬亞就變成了天龍人，
何況，要說是Android中的精品，Samsung跟LG還在前面呢，
小米不太容易在市場上推出令人雪亮的新功能，只能當Follower，
價格自然也不漂亮了。