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行動廣告商Vpon發表了2014年的行動廣告年終報告，藉由大資料技術分析來自臺灣、香港
、中國以及日本，共約2億5千萬臺不重複行動裝置的使用情境，總結出大中華區和日本的
行動裝置使用現況。
就行動裝置作業系統來看，大中華區市場iOS與Android使用者比例約為2比8，中國iOS使
用者比例略低，而日本Apple使用者比例高，iOS占全體市場40％，而且日本偏好小螢幕手
機，占整體市場78％，相較於日本，臺灣以及香港民眾較喜歡大螢幕的裝置，臺灣是四地
中最愛用平板電腦，占行動裝置15％，而香港人偏愛大螢幕手機，占香港整體市場58％。
三星Note 2是臺灣人最愛
臺灣市場2014年手機品牌冠軍寶座易主為三星，Apple從2013年的第一名變為第二名，而
第三名仍是HTC，但前三名的市場占有率皆衰退，反而是Sony、華碩以及小米有數倍的成
長。就機型來看，全臺最受歡迎的手機是三星的Note 2，再來才是iPhone 5S，緊接著是
iPhone 5，而前十名機種扣除手機3大品牌，只有華碩的Zenfone 5上榜。
以作業系統分類臺灣機種占有率，可以發現Apple使用者換機速度快，較新的機種市占率
明顯較高，iPhone 6雖在臺甫上市，但已居第四位，而臺灣民眾愛iPhone 6多於iPhone
6 Plus。另外，Andorid的熱門機型螢幕大都超過5吋。
報告也顯示，螢幕大小與用戶觀看影音廣告的意願成正相關，而螢幕達7吋以上的大螢幕
手機與平板電腦使用者行為相似。一般手機使用者觀看影音廣告內容超過75％以上，比例
只有四分之一，而大螢幕裝置則有三分之一，且一般手機有接近一半的使用者，在影音廣
告播放四分之一時就會選擇關閉。另外，2014年投資成長率最高的產業，依序為食品飲料
、金融、零售、汽車、健康美容以及娛樂，相較於2013年都有超過7成的成長，食品飲料
與金融成長甚至超過200％。
行動上網7族群，銀髮族早起5點上網，媽媽族周間上網看連續劇
Vpon透過行動裝置的使用情境推測，將使用者分為7大族群。首先白領商務族是洽公商務
繁忙的一群，推測此族群多為男性，瀏覽影音的需求低，但常使用生活和旅遊類型App，
諸如交通工具時刻表或是國道資訊等。第2群為熟齡樂活族，這族群有早起的習慣，在每
天早晨5到8點使用手機的比例明顯較平均高，多使用新聞、影音或是小遊戲的App。第3群
為小資樂購族，此族群女性比例較高，或許多為學生或新鮮人，常使用生活類型的App，
像是電影時刻表、交通時刻表、統一發票資訊、影音等，精打細算關心優惠促銷訊息。
第4類為完美時尚族，主要組成身份為女性上班族，在週末的網路使用量較平均高，較注
重社交娛樂，同時也為影音內容的愛好族群，因此電影時刻表以及連續劇等App需求高，
也會關注美食以及維持身材的資訊。第5類為活力校園族，成員多為學生，平時上課因此
流量多集中在週末，社群黏著度高，最常使用的App是Ptt瀏覽器，對影音以及娛樂相關
App也相當感興趣。
第6群為美麗媽媽族，使用行動網路習慣與其他族群明顯相反，網路流量明顯集中在星期
一到星期四之間，平日擁有較多的個人時間，關心生活資訊並熱愛影集，常瀏覽部落格文
章以及觀看連續劇。第7群為娛樂玩咖族，這類族群多以男性為主，使用娛樂類型App的比
例高，內容以休閒遊戲以及動漫為主，同時也較關注科技類App，追求新款3C產品以及新
興科技應用。
心得：
排行是三叔水果HTC這點是不奇怪，
但是2014年真是索尼阿速死跟小米的大躍發，
去年阿速死有Zenfone，小米有紅米手機，
索尼是靠哪來神機做到了翻倍的成長呢?
是Z1C跟Z3C，還是T2U?
或者是那個雪芙喵的C3 (?)