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2015 第一季中國智慧手機衰退，三星腰斬、蘋果第一
昨日許多媒體都報導，根據市調機構 IDC 統計，一向需求強勁的中國智慧
手機市場，在今年（2015）第一季的出貨量相比去年同期出現 4.3% 的衰
退，這現象是六年以來的第一次。
根據 IDC 數字，中國 2015 年第一季以蘋果表現最為出色，出貨量共 1450
萬台，以 14.7% 的市佔率拿下首位；蘋果也是唯一出貨量大幅成長的品牌
，相較於去年同期有 62% 的增幅。第二名則是以性價比闖出名號的小米，
共出貨 1350 萬台，市佔率 13.7%。第三名為華為，出貨量 1120 萬台，佔
11.4% 的比例。
值得注意是接下來的三星與聯想，與去年同期相比都有相當大幅度的衰退。
三星去年的第一季是中國市佔龍頭，出貨 2050 萬台，市佔率為 19.9%，而
今年 Q1 則大降到出貨量只有 960 萬台，市佔率為 9.7%；至於聯想去年Q1
有 1050 萬台出貨，市佔為 10.2%，今年也是衰退到 820 萬台與 8.3% 的市
佔率。
在中國大陸智慧手機滲透率已達到 90% 的情況下，市場逐漸萎縮看似無可避
免，而中國的手機市場異常激烈，在「僧（品牌）多粥（市場）少」的情況
下，要如何在這個紅海市場中獲得中國消費者的青睞，會是每個手機品牌執
行長最大的課題。
心得：
在中國買手機有兩個原則：要高大上，選國外品牌；要平價實用，選中國
品牌。三星曾經被歸類在前者，所以歷代旗艦機(s5出來之前)都賣得不錯
，但是到今天大家已經看透三星手機與中國本土手機其實也沒有什麼差別
，拿來裝逼不夠格，算CP值也不如中國本土品牌，自然大家也就不買了。
加上中國本身的出貨量已經到了飽和，大家都在血海中廝殺，想要再成為
老大實在很難啊。