不畏市場唱衰多元發展 「智慧機仍有利可圖」
年報揭露
【陳俐妏╱台北報導】不畏市場和研調機構唱衰，宏達電（2498）在最新出爐的年報中強
調，智慧手機市場仍有利可圖，未來產品策略將分為經濟、中階和超級款3大區塊，並針
對企業客戶市場推出hTC Pro計劃，宏達電也預告，正與Google等夥伴合作，研發全新行
動支付服務。
宏達電股東會將於6月2日登場，也是董事長王雪紅接任執行長後首場股東會，外界關注是
否釋出更多非手機產品和營運展望，且卸下執行長職務轉任未來產品中心負責人的周永明
，可能不會出席，至於今年是否也會贈送手機給出席股東，目前並無進一步消息。
外界對動能有疑慮
宏達電近年皆在年報中分析產業後市概況，去年成功轉盈每股純益1.8元，但按照年報揭
露的資訊來看，去年智慧手機出貨量衰退2成至1562萬支，而Jefferies調查預估，宏達電
去年全球市佔率排名第11，與前年排名相當。
雖然MIC分析師預估，今年宏達電出貨量應可回溫至2000萬支，但整體經濟規模無法有效
提升，加上機皇M9銷售力道，外界對後市動能仍有疑慮。
宏達電則引述研調機構Gartner資料顯示，預期今年全球高價手機將達5.92億支、 中低階
款為7億支，年增率各達5.6%與14.6%，顯示手機市場仍有利可圖。
坦言競爭壓力很大
針對市場競爭，宏達電也分析，產業2家最頂尖的廠商蘋果與三星，去年第4季出現有趣的
發展，蘋果以新推出的iPhone 6搶回領先地位，首次站上手機出貨量龍頭寶座，三星今年
3月推出 GALAXY S6與Edge回應，但全新的機款有著類似hTC One一體成形鋁製機身設計。
只是宏達電也坦言，其他手機廠帶給宏達電很大的壓力，像是中國廠商踏入了中國與海外
市場，主打中低階，印度出現相同的情況，有鑑於行動裝置競爭，前幾大廠都開始布局相
似市場的商機，例如穿戴式裝置、虛擬實境、智慧家庭（尤其是智慧客廳）及物聯網商機
。
擴展下游經銷通路
其中，智慧錶與健康管理手環分際也逐漸模糊，手環和其他健康管理追蹤穿戴裝置會是生
活重要的一環，更有些廠商試圖為智慧錶置入手機功能，智慧錶作業系統（OS）今年的戰
爭，包括蘋果的Watch OS、Pebble OS、Google的Android Wear、三星的Tizen、LG 的穿
戴式平台等。
今年宏達電以旗艦機海衝刺量能，但產品價格和定位太接近，外界質疑機海策略恐成雙面
刃，但宏達電表示，智慧裝置分為經濟、中階、超級手機3大區塊，旗下經銷也會擴展至
消費型電子商店和科技銷售通路，包括台灣與中國市場自營的hTC eStore網路商店，及印
度和中國的高級電子商務通路。