作者:
Kitakami (在妳身上揉來揉去)
2015-07-23 08:26:06高階市場保不住，三星手機在中國賣不動了
2015 年第二季蘋果公司在大中華區再度實現了營收高速成長，其中 iPhone 大中華銷量比
2014 年同期成長 87%，中國智慧型手機市場趨於飽和，消費者需求主要集中在產品升級
上，對於專注於高階產品的廠商而言，市場飽和反而是利好的消息，在高階市場的競爭中
，iPhone 銷量逆勢成長，而三星卻輸給了中國廠商，據 IHS Technology 的資料顯示，
2015 年第二季三星手機在中國市佔率跌至第五，落後於以高階手機為核心的中國手機廠商
VIVO。
市場研究機構 IHS Technology 發表 2015 年第二季中國智慧型手機市場報告，小米和華
為依然佔據中國手機前兩位，其中小米手機第二季市佔率為 18%，華為 16%，據 IHS
Technology 中國研究總監王陽透露，供應鏈消息顯示，2015 年第二季華為智慧型手機出
貨量為 3,000 萬台，其中幾款中高階的新品市場表現非常好，華為手機中國區營收已經超
過小米。未來一年內華為和小米在中國市場的競爭將更為激烈，華為的優勢在中高階市場
旗艦產品多，不同的子品牌針對不同的消費者群體，市場覆蓋面廣；小米手機優勢還是在
於價格，豐富的產品品類也能夠提消費者忠誠度。
2015 年蘋果公司加大了對中國市場的投入，零售店全面進入中國二線城市，同時提升了新
品在中國的供貨，2015 年第二季蘋果 iPhone 在中國市場的佔比提升到 12%，僅次於小米
和華為，考慮到 iPhone 的均價大約在 600 美元左右，蘋果無疑成為了中國手機廠商的大
贏家。同樣是定位在高階市場，Galaxy S6 則沒有幫助三星挽回在中國市場的頹勢，2015
年第二季三星手機中國市場佔比為 9%，位居第五位，排在三星前面的是中國手機廠商
VIVO 和緊隨其後的 OPPO 均是高階市場的手機廠商，這意味著三星在與小米、華為的中低
階競爭中敗下陣，高階市場競爭完敗於蘋果 iPhone，同時還輸給了中國的高階智慧型手機
廠商 VIVO。
整體市場趨於飽和，專注於中低階市場的手機廠商不得不逐步將重點轉移在海外市場，以
應對中國手機增速放緩的趨勢，高階市場格局初定，蘋果和華為處於優勢一方，三星則很
難在競爭中找到準確的定位。
科技新報
http://technews.tw/2015/07/22/samsung-in-china/