三星遭蘋果與中國品牌夾擊，市值蒸發百億還被俄國電信商封殺
韓國智慧手機大廠三星最近可說是屋漏偏逢連夜雨，全球智慧手機市佔節節敗退，獲利表
現持續不佳更使得股價直直落，七月市值就蒸發了 100 億美元，厄運不只如此，俄羅斯
共四間大型電信商與手機零售商宣布停止採購三星手機等產品，對市佔與獲利無疑又是一
大打擊，而三星也制定了一連串策略來挽救業績，但真能挽救目前遭蘋果與中國品牌兩面
夾擊的局面？
市值一個月蒸發 100 億
三星上週 7 月 30 日公布 2015 年第二季財報， 再度交出一張慘澹的成績單，這已是三
星一連七個季度衰退，財報一出股價也隨之直直落，6 月 30 日三星股價還有 126.8 萬韓
圜，到了 7 月 30 日財報公布當天股價只剩 118.5 萬韓圜，一個月以來三星股價重挫了
6.6%，換算下來，三星的市值蒸發了逾 100 億美元，且股價持續下跌，但已有所收斂，8
月 4 日股價收在 118.2 萬韓圜。彭博社將三星營收不佳的矛頭直指智慧手機業務以及
Galaxy S6 銷售不力。
2015 年三星第二季手機事業體營業利益年減了 38%，在高階市場敵不過蘋果，在中低階市
場除了群強環伺，還有小米、華為、一加等中國手機品牌以低價逆勢崛起，三星手機部門
的光環褪色。這點從市佔也看得出端倪，根據調研機構 IDC 2015 年第一季智慧手機市佔
數據，三星仍舊是智慧手機品牌龍頭，但市佔 24.6% 較去年同期衰退了 6.1%，原本與第
二名蘋果還有 15.5% 的市佔差距，到 2015 第一季僅剩 6.3% 的差距，而 2015 年第二季
三星的市佔再度下滑來到 21.7%，與蘋果的差距則在 7.6%，彭博認為，三星錯估了
Galaxy S6 與 S6 Edge 的需求，以至於 S6 買氣不佳，S6 Edge 卻又供貨不足，而無法贏
過尺寸加大的 iPhone。
俄羅斯市場觸礁
除了銷售不佳，三星在俄羅斯也遇上了大麻煩，俄羅斯行動電話運營商 PJSC MegaFon 與
VimpelCom Ltd 以及手機零售商 Euroset Holding NV、Svyaznoy 決定停止採購三星手
機，原因來自於他們對三星手機故障以及後續維修的疑慮，據彭博報導，VimpelCom 承辦
人在往來的 e-mai 指出，三星手機的故障率高達 7%，高於其他品牌，而決定停止採購，
Svyaznoy 發言人 Maria Zaikina 則表示，已在六月停止下三星手機與平板的訂單，不過
仍持續銷售庫存，Svyaznoy 預估，這項衝擊近幾個月三星智慧手機在俄羅斯市場的市佔將
下滑約 25%。對此，三星僅表示，一如先前的承諾會持續提供最好的產品給俄羅斯消費者
，拒絕對俄羅斯通路夥伴的關係表示評論。
改革策略真能見效？
三星也試圖找出一些方法力挽頹勢，除了旗艦機種 Galaxy S6、 Galaxy S6 Edge 降價以
救市佔，再者，也宣告推出更多具價格競爭力的中低階機種，並削減手機部門開支。
如此一來三星就能在高階蘋果盤踞、中低階中國手機品牌群起的智慧手機市場成功突圍
？
Gartner 分析師 Tuong Nguyen 分析，高階市場相當重視品牌及其聲望感，這點三星以及
其他品牌都難敵蘋果，而低階市場中國品牌的加入，對於包含蘋果在內的所有智慧手機廠
商都造成了壓力，此外，在新興市場使用功能型手機的情形仍相當顯著，顯然對三星等一
級品牌相當不利，Nguyen 表示，這些新興市場可能連一級品牌的低階手機都買不起，這
時他們寧願繼續持有功能型手機。Nguyen 認為，不論蘋果與低階手機市場對三星而言，
顯然都是個大問題，而三星目前也尚未找到解決問題的答案。
接下來也只能看 8 月 13 日三星推出的新品，能否扭轉些頹勢了。
科技新報
http://technews.tw/2015/08/04/samsung-dilemma/