作者:
newline (漫長的等待與相遇)
2015-08-19 01:33:56又是亂扯的新聞
說的不清不楚
文中舉的LG的例子 怎麼會是用營利率來計算?
照這樣的邏輯
上季HTC營收330億台幣 估算賣出300~350萬支手機 虧損51.4億
那HTC每賣出一支手機 就要虧1470~1700元?
阿不就賣越多 虧越多?
這是什麼蠢結論
事實上應該這樣計算
HTC上季毛利為63.59億 所以每賣出一支手機毛利為2100~1800元
但營業費用高達115億 平攤在每支手機後 造成虧損1400~1700元
再以三星為例子
手機部門營收228億鎂 公司平均毛利率40.3% 銷售7300~8000萬支手機
91.88億鎂 所以每賣出一支手機毛利為3500~3900元
但由於巨額的營業費用攤掉後 造成每賣一支只賺970~1050元
問題在哪?
1.營業費用本身並不與營收成正比關係
所以錢被營業費用吃掉 當達到足夠的營收量 才會開始賺錢
2.高階市場衰退 造成毛利率與營利率衰退
由三星可以清楚知道 從最高峰季銷8500萬支以上到現在的7千多萬支
總銷量降的其實不多 但是由於高階機買氣降 手機部門利潤就直接砍半
所以根本不是什麼Android手機賣太便宜 難道兩年前就沒有在賣廉價智慧型手機
事實上就是android智慧型手機產業成熟 造成市場需求趨緩
因此中低階機種銷量比例大幅增高 整個產業毛利率大幅下滑
但整個產業的營業費用並無明顯改變 攤平後當然每支手機只賺幾塊錢
※ 引述《UltraPurple (Series Man)》之銘言：
: 1支安卓手機賺不到1元？難怪hTC一蹶不振
: 智慧手機大廠宏達電近期股價慘摔，市值竟比帳上現金部位還低，讓市場議論紛紛。
: 國外科技媒體Business Insider直言，安卓(Android)陣營手機供過於求，
: 連南韓大廠LG每支手機都只賺1.2美分(約合新台幣0.38元)，
: 看來hTC恐將成為第一個「瘦身」的品牌。
: 彭博社日前報導，宏達電市值已低於半年報公佈的472 億帳上現金部位，
: 暗示在投資人眼中其他資產都一文不值。Business Insider認為，hTC雖非市場領頭羊，
: 但總是經營一款備受好評的旗艦機One M9，在美國市場仍擁有3.4%的佔有率，
: 也足以支撐業務持續發展下去。
: 不過，Android手機市場競爭愈趨白熱化，已淪為價格戰，谷歌日前表示，
: 將在印度重新推出Android One低價智慧手機，目標是推出50美元的手機。
: 根據LG第2季財報顯示，每賣出1支智慧手機才賺1.2美分，Business Insider表示，
: 即使hTC利潤有所不同，相信也不致有太大出入。
: 就算全球智慧手機龍頭三星，也面臨與hTC相同問題。
: 照理說 Galaxy S6、S6 Edge是三星機皇，但今年第2季三星營收卻下滑7%。
: Business Insider分析，其實所有Android手機廠商都面臨「碎片化」問題，
: 因為消費者根本不需要這麼多Android手機來提供選擇。
: 各家廠商都打出機海戰術搶奪市場，卻造成供過於求問題。Business Insider認為，
: 現在該到整合的時候，約有90%的型號都該被取消，
: 廠商要專注在1至2款真正出色的手機及平板電腦，而hTC可能成為第一個「瘦身」的品牌。
: (中時電子報)
: http://www.chinatimes.com/realtimenews/20150817001133-260412
: 其實現在Android手機都賣得太便宜了....導致廠商都賺不到錢....
: 廠商為了生存....應該拒絕推出一萬台幣以下的機種....畢竟這些機種完全不好賺....
: 主打2萬元以上的旗艦機....維持健康的循環....廠商有錢賺才能夠持續研發....
: 消費者也應該抵制破壞市場價格的廠商....像是小米和華碩的便宜手機...
: 不然等到三星 LG sony htc都垮掉就太遲了....以後就沒有新科技的手機可以用了....