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小米 Note 賣不動，今年挑戰 1 億台出貨量夢想成空
據供應鏈消息，2015 年 7 月小米科技將紅米 2A 的原物料訂單下修 200
萬，同時小米 4、小米 Note 兩款產品由於庫存增多同樣面臨砍單，小米
科技 2015 年的手機出貨量目標是 8,000 萬到 1 億台，按照目前的訂單
數量和銷售狀況，衝擊 1 億台出貨量基本無望。
小米科技依靠行銷和生態平台實現了兩年的高速成長，在產品設計、供應
鏈管理和研發上的弱勢則是阻礙小米進一步提升的瓶頸。
據小米科技的資料顯示，2015 年上半年出貨量為 3,470 萬台，比 2014
年同比成長 33%，按照目前供應鏈的備貨狀況，小米手機 2015 年下半年
的出貨量預期和上半年持平，中國智慧型手機市場出貨量成長速度放緩，
甚至單季出貨量下跌的狀況，小米能否繼續保持成長取決於能夠搶到多少
其他品牌的市佔率。
目前小米手機產品線中，定位中低階市場的紅米系列銷售量最高，截至到
2015 年 6 月紅米 2 銷量突破 1,000 萬台，紅米 2A 三個月銷量突破 500
萬台，目前紅米系列佔小米手機出貨量的七成。紅米系列以價格屠夫的定
位殺入廉價手機市場，聯想、華為、魅族等競爭對手紛紛跟進，這幾家廠
商的同檔次產品同期銷量均在 500 萬台以上，對小米手機的銷量造成了
巨大的衝擊。
小米科技的優勢在於行銷和品牌推廣，產品的研發、供應鏈管理等手機產
業的核心環節均沒有太多經驗，市場競爭加劇其他廠商紛紛效仿小米的粉
絲行銷模式，競爭對手在小米的優勢環節加快了追趕的腳步，小米在產品
研發、供應鏈管理和製造環節的弱勢被放大，中國手機市場的增速已經放
緩，各家廠商都在尋找新的突破點。
小米科技的佈局主要集中在物聯網方面，2015 年至今小米已經花費 74 億
元人民幣用於外部購併，以小米手機為核心，推出了路由器、電視、拖線
板、空氣清淨器、手環、體重計等產品，目前仍處於佈局階段，網聯網投
資需要一個長期的過程才能看到回報，小米需要面對的問題是如何讓習慣
了高成長率的投資人接受手機業務放緩的現實。
心得：
走不出中國的小米，目前看起來的確是遇到了大麻煩，手機業務成長率被
拖累，其他業務也還沒有辦法扶植起來。主力手機價格也從兩年前的1999
人民幣(約10000台幣)降到了699人民幣(約3500台幣)，利潤相較之下也是
大減。中國競爭者又多，連教英文的都能夠出來賣手機，接下來小米可能
有一段苦日子要過了XD