手機三大陣營利潤比拼，Windows Phone 每台虧 72 美元
利潤較高的高階智慧型手機市場衰退，手機廠商為維持現有的業務規模和出貨量，大多數
廠商選擇增加中低階產品線應對市場趨勢的轉變，手機廠商的利潤額逐步兩極分化，從
iOS、Android、Windows三大陣營的來看，iPhone 以每台 184 美元的利潤一枝獨秀，每
台 Windows Phone 虧損多達72美元。
長久以來智慧型手機市場除了蘋果 iPhone 以外，其他廠商的產品利潤率都比較低，甚至
很多廠商的單品都是負利潤，也就是說賣出一台就虧一台。據 2015 年第二季各家手機廠
商的營收、出貨量和均價計算，三大陣營的廠商利潤率出現了巨大的差距。Android 廠商
陣營中，由於市場競爭激烈，產品利潤率普遍偏低，HTC 每台產品虧損 36.89 美元，
Sony每台手機虧損 26.10 美元，聯想每台手機虧損18.02 美元，收購 Motorola 行動之
後拉低了聯想的利潤率。Android 陣營中利潤額最高的就是三星，憑藉 Galaxy S 和
Galaxy Note 等高階產品的熱銷，三星每台手機盈利 33.33 美元，LG 手機則是基本盈
利平衡，每台手機盈利 0.016 美元。其他出貨量較大的 Android 廠商，比如小米、華為
，這些公司屬非上市公司，所以無法統計產品盈利狀況。
http://i.imgur.com/gEMoYPc.jpg
蘋果 iPhone 在激烈的市場競爭中仍保持了較高的利潤率，每台 iPhone 盈利高達
184.80 美元，相當於一台中低階 Android 手機的價格。高利潤主要是得益于 iPhone
的高定價和市場號召力。
http://i.imgur.com/yjQPNUE.jpg
目前智慧型手機市場單品虧損額最高的是Windows Phone，微軟將軟體系統和硬體都收歸
門下後，一體化的產品戰略並沒有提升 Windows 系統在行動市場的占比，Windows
Phone 產品線的持續虧損仍沒有好轉，每台 Windows Phone 虧損 72 美元，在市場占比
落後的狀況下，利潤率無法提升就意味著很可能在激烈的市場競爭中被淘汰。
科技新報
http://goo.gl/yIayHG