三星手機砍價也賣不動，專家建議退出中階市場
三星電子（Samsung Electronics Co.）自從最新旗艦智慧型手機「Galaxy S6」買氣不如
預期、創辦三星集團（Samsung Group）的李氏家族不斷集中股權之後，今年以來股票總
市值已蒸發近15%。究竟三星要怎麼做才能一舉突圍、擺脫疲軟的銷售困境？
barron`s.com 9 日報導，麥格理證券分析師 Daniel Kim 指出，三星雖已下砍智慧手機售
價，但銷售成長卻依舊停滯不前，因此該證券不再預期手機部門能維持雙位數的營益率，
2015 年、2016 年的營益預估值分別下修 7%、13%。
Kim 建議，由於智慧手機營收成長已趨緩，因此三星最好能降低成本、捍衛毛利；舉例來
說，三星的「IT 暨行動通訊事業部」（IT & Mobile Communications，IM）的員工數在
6 月底仍在 27,000人左右，4-6 月營收卻已較 2013 年的高峰萎縮 30%。
另外，三星可考慮退出中國的中階智慧手機市場。Kim 指出，雖已淘汰舊機型（例如
Galaxy Grand、Galaxy S Mini），並推出 Galaxy A、E 與 J 系列，但這些款式彼此仍難
以分辨，因此建議三星逐步撤下規格介於中間的 E 系列款式。由於 Android 智慧型手機
的表現都類似，難以做出區隔，因此建議三星開始整頓中低階的機種。
三星現在面臨高階市場幾乎遭蘋果（Apple Inc.）全拿、中低階又面臨中國品牌激烈競爭
的困境。以 Android 雲端服務起家、現在決定投入硬體市場的舊金山新創企業 Nextbit
就看得相當透徹。Nextbit 執行長 Tom Moss 8 月初在參加香港 RISE 會議時就曾說過，
現在高階 Android 智慧手機的單機價位是介於 300-400 美元，會購買這個價位的Android
機消費者雖尋求高規機種，但他們不會像 iPhone 用戶一樣額外花 300 美元買潮牌。
Moss 認為，目前高階智慧手機大都已被蘋果（Apple Inc.）攻佔，三星雖能勉強拿些市佔
率，但每年卻得狂撒數十億美元行銷費才能守住，其他品牌像是宏達電、LG 電子最近就陷
入困境，且經營的規模也不允許其降價搶市佔。
科技新報
http://technews.tw/2015/09/10/samsung-smartphone-dismal-sales/