iPhone為何八年來一直獨佔鰲頭？
接下來的幾天，你會聽到一些有關新款iPhone手機缺乏革命性改進之類的吹毛求疵。
在週三於舊金山舉行的產品發佈會上，
蘋果公司(Apple)推出的最新款智能手機6S和6S Plus，
只在上一款的基礎上增加了少量新功能，包括壓力敏感屏幕、
更好的攝像頭和新外觀顏色——粉色，蘋果的營銷用語稱之為「玫瑰金」。
每年這個時候，都少不了同樣的論調。iPhone系列產品是蘋果公司最最重要的產品，
而且大多數人也都會認同，它是這個星球上出現的最賺錢的產品，但對很多分析師來說，
這種重要性恰恰突顯了一種脆弱。所以科技觀察人士又一次開始琢磨，
蘋果還能把這個奇蹟維持多久。蘋果的努力是否足以讓它保持在業內遙遙領先的地位？
iPhone接下來還能繼續在全球智能手機市場上，獨佔幾乎所有的利潤嗎？
大可不必這樣一年一度地，對蘋果公司的未來發展表達程式化的擔憂。過去幾年，
人們一直對蘋果的長期發展前景感到不確定，
但蘋果如今顯然已將這款設備推到了其他廠商艷羨的地位，
不管最新款功能如何，都不會改變這一點。或許我們無法斷言iPhone能否繼續主導市場，
但在科技行業裡，這是目前能發現的確定的事。
有些人覺得蘋果能做到這一點沒什麼好大驚小怪的，但你應該感到驚訝。
iPhone在很多方面打破了根本的商業規則，尤其是科技行業的規則。
這些規則基本上一直認為，隨著時間推移，硬件產品價格會變得更便宜，利潤降低。
之所以如此，是因為硬件容易商品化，今天看起來很神奇的東西，很快就會被廣泛複製，
不久就變得司空見慣。個人電腦如此；服務器如此；相機如此；音樂播放器如此；
而儘管蘋果付出了極大的努力，它的平板電腦產品有可能也正在經歷這一過程。
事實上，商品化在智能手機領域也造成了大面積破壞，只有蘋果手機倖免於難。
過去五年，運行谷歌(Google)的Android操作系統的設備，
銷售額已經遠遠超過了蘋果設備。在人們使用的智能手機當中，前者佔了絕大多數。
過去數年裡，觀察人士一直預言，安卓手機市場份額不斷增長，
將會反過來拉低蘋果的利潤（利潤，而非市場份額，才是商業經營的重點）。
如果這種預言成真，那情形大概就像是當年安裝Windows系統的個人電腦，
吞噬蘋果Mac產品的市場一樣。「喂，蘋果，醒醒吧——歷史正在重演呢，」
Business Insider網站總編亨利·布洛傑特(Henry Blodget)2010年曾經發出這樣的警告。
然後，在2011年、2012年、2013年和2014年，他又做出了同樣的預言。
這些預言都沒有成真。儘管iPhone的銷售增長在2013年和2014年有所放緩，
但在去年底又反彈至接近歷史最高的水平，而且其利潤空間依然高不可及。
商品化非但沒有殺死蘋果公司，反倒引發了更奇怪的事——
它重創了蘋果在智能手機領域的主要競爭對手三星(Samsung)，遲至去年年底，
三星在智能手機市場的利潤份額依然不見有明顯增長。
調研公司加通貝祥(Canaccord)的數據顯示，在2013年中期的高峰時期，
三星的營收將近佔據了整個智能手機市場的半壁江山（另一半被蘋果公司佔據）。
但是，像小米這樣的中國初創企業異軍突起，推出了很棒的Android低端手機，
而且蘋果大屏幕的iPhone手機驟然流行，導致三星陷入了困境。今年7月，
三星發佈的數據顯示，其利潤已經連續第七個季度出現下降。加通貝祥的最新統計顯示，
三星在智能手機市場的利潤份額大約只有15%，而蘋果利潤份額為92%。
（兩個數字相加超過100%，因為智能手機市場的其他品牌都在虧損，
所以它們的利潤份額是負數。）
可以預測，蘋果的份額還會增加。
就像瑞信(Credit Suisse)分析師上週在一份紀要中所說明的，
目前全球4億iPhone用戶中，只有30%的人升級成了蘋果去年推出的大屏幕手機。
接下來幾年裡，蘋果的大部分用戶勢必會換上大屏幕手機，
這也必定會為蘋果創造更多營收。換句話說，在可預見的未來，
蘋果基本上仍然是無可匹敵的：它可能會是唯一一個賣手機還能賺錢的公司。
iPhone之所以沒有陷入硬件商品的怪圈，是因為它不僅僅是一款硬件設備。相反，
iPhone這款設備，將硬件和優秀的軟件緊密結合，又集成了幾項非常不錯的服務。
蘋果的服務套件遠遠談不上完美；就像我以前說過的，對很多人而言，
谷歌在iPhone上提供了一系列更優秀的雲服務。但蘋果的服務對大多數人而言已經足夠，
而且隨著蘋果持續擴大其生態系統——覆蓋支付服務和家居、
健康設備——它還將繼續為不同類型的用戶嵌入不同的內置應用。
有些人繼續使用iPhone手機是因為喜歡其App Store，有些則是為使用iMessage，
還有很多祖父祖母級的用戶是為享受FaceTime視頻電話服務和iCloud照片分享。
而幾乎所有人選擇留下的理由都少不這個——相比於安卓系統的支離破碎，
他們覺得蘋果的iOS移動操作系統操作起來更簡單，也更容易維護。
幾乎沒有哪個蘋果的競爭對手可以複製出這一整套東西。
但iPhone之所以是iPhone，並不僅僅在於它可以做到什麼，
還在於它對用戶意味著什麼——這正是蘋果的產品之道，
即通過設計和營銷使之成為讓全世界人趨之若鶩的東西。
就像博客作者本·湯普森(Ben Thompson)之前所說，從很多方講，
iPhone都稱得上一件「維布倫商品」(Veblen good)，這是一個經濟術語，
用來指代那些產品定價高反倒增強自身吸引力的商品。
蘋果拒絕銷售低端手機可能也恰恰造就了它的成功。比如，
iPhone在亞洲的經銷商就表示，對很多人來說，即便是相對低端一些的iPhone手機，
甚至是二手的iPhone，也比功能更強大、價格更低的全新安卓手機更具吸引力。
也就是說，在世界很多地方，iPhone成了一種身份象徵，這倒不是說它膚淺——
和Prada套裝不同，iPhone在彰顯身份的同時又極為有用。
當然，蘋果的策略容易遭到一些不可預測的衝擊。蘋果押注的是全球財富增長可以持續。
而如果這種增長減速，比如中國經濟跳水，或者從更長遠看，
西方國家停滯不前的工資降低消費者隨心購買手機的慾望，iPhone就會遭殃。
這也解釋了為什麼蘋果首席執行官蒂莫西·D·庫克(Timothy D. Cook)
會在最近中國股市遭遇危機時，急著向投資者保證蘋果在中國的地位依然穩固。
不過，目前來看，很難想像有什麼會讓蘋果手機輸給競爭對手。面世八年以來，
iPhone已經在這場全世界最重要的比賽中獲勝，而且它還將繼續獨佔鰲頭。
http://cn.nytimes.com/technology/20150910/c10state/zh-hant/
華爾街日報的編輯竟然淪為吹捧蘋果的打手....真的是很可笑....
蘋果除了比較潮以外....根本沒有足以跟安卓比擬的好用功能....
從2011年本來就已經是蘋果開始走下坡的時候了....只是這一個時間延到了2015年....
就在今年....沒有創新的iphone....將被安卓高規格大軍殺得落花流水....
PCvsMAC的歷史....將重新落在蘋果身上....因為安卓便宜的手機就像電腦一樣....