http://technews.tw/2015/11/10/htc-mocks-apples-1984-ad-really/
HTC One A9 廣告試圖利用蘋果經典廣告 1984 來諷刺蘋果，他們成功了嗎？
作者 T客邦 | 發布日期 104年11月10日
HTC 的行銷出了問題，這點之前王雪紅自己也承認過。HTC生產好的產品，但是每次產品
推出卻總是焦點都放錯地方。不知道是不是這個原因，今年 HTC 才會有猛出新機的機海
策略，打算讓產品自己來講話？而最近 HTC 在美國推出了 HTC One A9 的廣告，但是這
次的廣告主題則可能又容易讓人看錯重點了。
之前王雪紅在 6 月份的股東會上就曾經說過 HTC 的行銷出了問題：「我們以前花很多錢
在小勞勃道尼，這個合約今年終止，不會繼續下去，傳統行銷模式對我們確實不適合，我
向各位股東道歉，對傳統行銷手法會有所突破跟改進；不過，五月天是我們台灣非常棒的
樂團，他們對我們的網路行銷相當有利，非常適合我們，我們未來也會深入經營網路行銷
的部分。」
而這次 HTC One A9 的廣告，主打的主題叫做「Be Brilliant 」，拍攝的手法像是電影
一般，也讓人想到電影《分歧者》，廣告的製作也相當專業：
而在廣告下方的說明文字為：
Be Different. Be Loud. Be Inspired. Be Free. Be Brilliant.
看完這則廣告後，如果你稍微有點年紀，應該看得出來這則廣告其實是在呼應蘋果當年的
經典廣告「1984」。
不過，這並不是一則抄襲廣告，而是一則嘲諷廣告，整個廣告的重點都非常明顯，從一開
始的風格讓我們聯想到 1984，然後在中間主角跳進坐滿假人的餐桌，中間有一大盤白蘋
果：
這個企圖心很明顯的是藉著蘋果當年的經典廣告，想要嘲諷現在的蘋果已經成為當年他們
口中所謂的「老大哥」，而 HTC 則是新一代的「Be Different」。如果這則廣告想要引
發討論的話，在這點上來說應該是成功的。廣告也很明顯的傳達出來他們在嘲諷蘋果的概
念。
雖然 Cnet 覺得這段廣告除了嘲諷蘋果之外，無法取得廣告觀眾的共鳴。不過其實是否成
功這件事可能是見仁見智，畢竟 HTC 原本也沒有打算要做一支足以流傳後世的經典廣告
，他們只是想要有話題罷了吧？
類似藉由蘋果 1984 概念來反蘋果的廣告，HTC 當然不是第一個。之前在 2011 年的時候
，Moto 也做過類似的廣告，你可以把這段影片當成「1984 第二集」，而 HTC 現在的影
片當成「1984 第三集」。