外資爆 蘋果i6s砍單2成
心得：
看來蘋果iPhone上真的遭遇到了歷史性的困境
iPhone沒有辦法再像以前一樣 每代都大量成長
也許真的是這代給人的更新感覺有限
身邊還有朋友拿著4s說要等iPhone 7就可略知一二
也證明現在手機市場經營難度上升不少
各家手機廠要怎麼樣拿出新玩意兒來吸引消費者絕對是非常重要的囉~!
內文：
看衰銷量
【陳俐妏╱台北報導】蘋果iPhone 6s銷售可能不如預期，包括外資及產業傳出，蘋果調整i6s訂單，亞系外資調查顯示，蘋果11月起調降i6s供應鏈訂單，幅度約20~25%，雖然舊機款降價衝出量能，但蘋果iPhone在第3季出貨年增45%後，本季到明年首季恐連2季衰退，明年第2季出貨也僅可成長1%左右。
蘋果i6s系列推出前就一直被看衰，外界普遍預期，銷售動能恐無法超越iPhone 6，本季出貨量甚至會出現首次第4季年成長下滑窘境，相關疑慮在10月i6s推出後，都不曾減少，也是市場討論的熱門話題。
Q4零組件出貨下滑
亞系外資指出，蘋果在11月起已針對i6s系列訂單進行3個月的調整，砍單幅度約20~25%，預期本季i6s砍單幅度約8%，但在舊機款降價策略下，整體iPhone出貨量能下滑幅度有所抵銷。
亞系外資指出，如果不包含EMS（專業電子製造服務）組裝廠或蘋果拉貨數據來看，今年第4季蘋果出貨量較去年同期約衰退3%，明年首季衰退也接近此幅度。如果單看新款i6s系列，第4季零組件出貨量年下滑幅度約7%，明年首季可能達9%。
換言之，因為去年i6系列換機潮推升10月基期墊高，零組件廠可能從11~12月起看到iPhone訂單明顯下滑的態勢，整體量能要倚賴價格調降的舊機款支撐，因此拿下新款i6s系列訂單的廠商，不比舊機種供應鏈廠商來得吃香。
展望明年出貨，亞系外資考量蘋果i7新功能推升需求，包括雙鏡頭、新聲學規格提升等，維持明年出貨量約2.49億支，年成長約6%。
蘋果供應鏈面臨砍單傳聞四起，先前已有外資擔憂，股王大立光（3008）的蘋果訂單將遭搶單，下砍大立光目標價至2100元後，另一美系外資表示，市場可能太過擔憂，因為明年下半年雙鏡頭起飛速度，有望去除音圈馬達組裝和實際銷售趨緩風險，多數利空已反映，重申大立光加碼評等，目標價3232元。
外資憂大立光遭搶單
市場也關注，日商康達智（Kantatsu，KT）搶進高階鏡頭，舜宇光學與玉晶光（3406）瞄準中階機款，恐讓市場競爭加劇，美系外資認為，玉晶光良率持續降低，KT角色近似於玉晶光替代選項，導致對蘋果訂單市佔率也流失，KT產能擴張仍算和緩，扣除中國客戶每月的產能，提供蘋果訂單產能約1000萬顆左右。
至於雙鏡頭趨勢，美系外資認為，明年可能僅有5.5吋i7 Plus搭上雙鏡頭，加上支援光學防手震，有望提升平均單價，假設蘋果將VCM組裝退回至模組廠，雖會影響大立光營收規模，但因毛利率維持50~55%的高水準，對每股獲利影響有限，預期明年雙鏡頭趨勢將呈現低量能、高混合的狀態，主要原因在於各家廠商大多有客製化配置。
http://www.appledaily.com.tw/appledaily/article/finance/20151126/36919785/