[新聞] 任務艱巨!換帥之後三星要解決的三大難題

作者: Rigaudon (四海之內反***者皆朋友)   2015-12-07 20:37:49
http://www.ithome.com/html/android/192906.htm
任務艱巨!換帥之後三星要解決的三大難題
導語:《福布斯》雜誌網絡版週末刊文稱,在高東鎮被晉陞為三星移動業務
負責人之後,三星有機會在智能手機市場進行重新定位。在利潤下降,旗艦
機銷量滑坡的情況下,作為此前三星移動業務研發負責人的高東鎮能否在「
蜜月期」給三星手機帶來改變?
以下為文章全文:
如果希望扭轉當前的局面,重回智能手機市場的頂峰,那麼三星需要專注於
3大領域。
首先,三星需要提高銷量,面向終端用戶售出大量手機。不過,三星需要找
到正確的產品。上季度,三星的手機銷量出現增長,但這主要是由於低利潤
率的中端產品的銷售。從長期來看,依靠中端手機的銷售並不是最佳戰略。
高東鎮需要提高三星旗艦機的銷售。Galaxy S6系列產品在市場上的表現不
佳。此前,三星未能準確把握市場對Galaxy S6和Galaxy S6 Edge的需求,
導致S6的庫存過高,而S6 Edge的供貨不足。今年8月至9月,三星啟動了促
銷活動加快S6的銷售,這也表明,三星的產品供貨情況需要得到調整。
旗艦機的大賣不僅將給財務狀況帶來幫助,也將產生「光環」效應。如果頂
級產品熱銷,那麼消費者也會考慮價格稍低,但看起來類似的其他產品。
推動智能手機銷售的關鍵因素是什麼?這就是市場需求。在當前的世界裡,
消費電子設備意味著新技術、新設計,或者說人們之前沒有見過的新東西。
因此,企業需要加強研發,並承擔一定的設計風險。如果能把握這一點,並
配合強大的硬件和軟件,那麼就可以推出令人們感興趣,並願意使用的產品

三星完全有能力做到這一點,而近期最好的例子就是S6 Edge。弧面屏讓這
款手機脫穎而出,並吸引了人們的關注。如果加以適當的管理,那麼這款產
品原本可以定義2015年智能手機行業的發展趨勢。
然而,S6 Edge弧面屏在生產中的良率較低,而三星錯誤地估計了這款產品
的銷售情況。因此,S6 Edge確實堪稱一款旗艦機,但卻沒有實現本應實現
的銷售。
困擾三星的另一大問題在於,外界認為三星是一家「山寨」公司,總是會抄
襲其他公司的創意,並將其用於自己的產品。這或許是高東鎮即將面臨的最
大挑戰。申宗鈞未能幫助三星擺脫這樣的形象。此前,外界總是感覺,三星
能做到的創新蘋果都已經做到。
最後一點,三星應當成為Android陣營中的領先者。近年來,相對於三星,
小米和一加等公司吸引了更多眼球。三星應當重新奪回這樣的關注度。三星
需要確保,當用戶提到Android手機時,首先想到的就是三星。
三星有一個很好的入手點。三星可以承諾,當谷歌每月發佈Android安全更
新時,會及時將更新推送至所有三星手機上,無論手機的運營商或配置。換
句話說, 三星Galaxy手機的升級需要與谷歌Nexus手機保持同步,這將確保
用戶一直使用最新版軟件,而用戶的安全問題就是三星的安全問題。
以上3大問題相互關聯,三星需要同時關注這3個問題,同時做好平衡。如果
高東鎮能正視這些問題,那麼對三星來說將有很大的幫助。這意味著移動業
務對三星的利潤貢獻將會增長,而三星也將可以主導未來智能手機的發展。
心得:
其實三星的問題沒有那麼難解決,只要出一招就可以解決上面三個問題了:
降價,天下武功,為便宜不破,現在三星的策略是旗艦機降價到某個程度就
直接停產不給你買,這對於想要購買便宜旗艦的人很不友善,新旗艦只要價
格低,降價快,不停產,就能夠完全彌補上面所述的三件事:銷量大幅提升
、設計依舊領先同價位手機、以及重回安卓最吸引人的地位。
像是S6 edge掉價到16000元就直接停產不賣這種事真的不要再做了,現在想
買都買不到XD

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