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文／記者劉季清／ 2016-03-14 17:51
如果你觀察 Apple 公司這幾年的產品策略變化，或許會發現 Apple 似乎已經偏離過去奉
為圭臬的「簡單」初衷；有國外媒體就直接指出，Apple 正在「三星化」！但這樣轉變卻
是必經的過程，且就算是當年崇尚簡單主義的前執行長 Steve Jobs 也不得不同意。
Apple 2016 年春季新品發表會將在美國西岸時間 3 月 21 日上午 10 點舉辦 （即台灣
時間 22 日凌晨 1 點），外界盛傳，這次除了將推出 4 吋的小型 iPhone 以外，還將有
9.7 吋的「縮小版」iPad Pro；加上先前推出的大螢幕 iPhone 6 Plus、搭載觸控筆的
iPad Pro 等產品，這一系列的動作或許會讓許多科技迷看不懂，但事實上就是，Apple
已經將原本崇尚的簡單主義拋諸腦後了。
國外科技媒體 ZDNET 報導，Apple 近年來的做法，早就違背了 Steve Jobs 的極簡主義
，而現在的 Apple 就像是另一個產品線複雜的三星。
不過，到底 Apple 為什麼要將產品線複雜化呢？為的又是什麼？
1997 年，Steve Jobs 回鍋 Apple 任職執行長時最重要的決策之一，就是把當時正在研
發的產品線揮刀一砍，從 350 種精簡到 10 種，這在當時取得了巨大的成功。13 年後，
Apple 超越微軟成為全世界最有價值的科技公司，是大家從來都未想過的。不過，當年
Steve Jobs 回歸時，Apple 正處於財務低潮，因此精簡產品線的作法也是當時不得不採
用的策略。
然而，今日 Apple 的雄厚實力早已超越當年，而智慧型手機市場與當年已不可同日而語
，消費者的需求也更多元；現在的 Apple 已經不滿足只推出一種產品，而是要滿足消費
者的每一種口味，讓人人都找到自己最適合的 Apple 產品。
這種針對小眾市場推出大量產品的策略，是對手三星最熟悉不過的。這樣的策略與簡單主
義背道而馳，但卻能保證自己在每一產品層面都有足夠的戰力與對手抗衡。雖然外界時常
詬病三星缺乏創新，但卻也為該公司帶來豐厚的利潤以及龐大的市占率。
其實，早在 10 多年前，Apple 就也逐漸開始往這一方向發展。例如 Steve Jobs 時代，
Apple 就進軍了音樂播放器市場；2007 年則推出史上第一款 iPhone，掀起了手機界的改
革；2010 年推出了 iPad 更顛覆了平板市場。2014 年，更是看準需求，推出大螢幕的
iPhone 6 Plus，結果取得了相當漂亮的成績，更為公司帶來豐厚的利潤。
ZDNET 認為，現在的 Apple 已經不是 Steve Jobs 時期的 Apple，在現今激烈的競爭下
，若是 Steve Jobs 仍在世，恐怕也不得不同意這樣的策略轉變，否則 Apple 將可能被
帶往錯誤的道路。到底 Apple 的「三星化」是福是禍？是否可為 Apple 打開全新的市場
以及契機？仍有待持續觀察。
心得：
這討論的主題比較遠，同時也微妙的多
當產品無法持續向上發展的時候，就只能往橫向發展了
簡直就跟從青年變成魔法師的體型轉變一樣
不過阿婆除了在尺寸的變化發展之外，
不知道還能往甚麼方想來切割產品線呢
之前是有傳聞獨佔雙相機的iPhone Pro
或許還會有更特別的iPhone在未來會登場?