Sony Mobile：Xperia 品牌價值更勝 iPhone，「X」將成旗下單一系列
來源：http://goo.gl/LLpr7X
Sony Mobile 日本市場部總經理杉山博康表示，比起銷售數字，他們更重視
Xperia 的品牌價值，而未來將以「X」作為品牌的單一系列，確立 Xperia
在消費者心中的地位！
目前全日本約有 6,000 萬人在使用智慧型手機，其中 1,200 萬人選用 Sony
Mobile 產品，而高達 2,800 萬人使用 Apple iPhone；對此，Sony Mobile
日本市場部總經理杉山博康認為每 5 人就有 1 人使用 Xperia 是「選擇」，
而每 2 人就有 1 人持有，是一種「無論誰都能擁有」的概念。
杉山博康引用日本當地某電信業者簽約資料，顯示 Xperia 產品在當地的合約價
相對高昂，而 iPhone 32 / 64GB 約便宜了 3 成，並指出 iPhone 是因為很便宜，
所以無論是誰都會買，而 Xperia 雖然比較貴，但是每 5 人當中就有 1 人
就算貴也願意入手，而影響差距的就是品牌價值。
根據 Sony Mobile 市場調查，Xperia 系列產品最重要的價值在「相機性能」、
「音質」、「防水」，而 Apple iPhone 則是「簡單」、「設計性」、「豐富的
週邊配件」，這也是為什麼 Sony Mobile 認為 Xperia 是「選擇」，就算貴
也願意入手，才顯示出價值所在；對他們而言 iPhone 是容易購買、人人都可以
取得的智慧型手機。
體現 Xperia 價值的方向，也同樣運用於台灣、香港、中國、韓國等東亞地區；
不同於部份品牌強打機海政策，Sony Mobile 將東亞地區視為 Premium line
（高階產品線）重要地區，將透過集中旗艦價格、旗艦產品線，搭配有效率的
行銷企劃與活動，確立 Xperia 在消費者心中的地位。
Sony Mobile 將 Xperia X 與 Smart Product 到來視為 Xperia 的第三章；
第一章是 2010 年將 Xperia 作為智慧型手機開始推出的時期，第二章從 2013年
開始，推出在 Xperia Z 搭載Power of SONY、Best of SONY (SONY 科技之最)的
智慧型手機，加上 Companion Product（相關產品），至於第三章就是在 2016 年
揭開序幕，定位成新的溝通、作為整體品牌化的時期。
Xperia 未來不會只有智慧型手機，而是進化成包括 IoT（物聯網）或與 Cloud
（雲端服務）連結的 Smart Product。
這次採用「X」為標誌，是代表「連結」，讓 Xperia 與使用者生活、使用者的心
緊緊相連，達成所謂的夥伴關係；因此，Sony Mobile 將 Xperia Logo 的「X」
作為表現這個願景的標誌與 VI（廣告視覺）。
為了實現「X」這個願景，Sony Xperia X 系列加入「Intelligence」元素，
包括上一則報導《相機性能是亮點，深入了解 Sony Xperia X 雙機四大特色
【Sony 總部直擊】》提及的「0.6 秒快啟快拍」、「預測追蹤對焦」、「螢幕」
與「前鏡頭低光源拍攝」等人工智慧功能，以及 Smart Product 帶來的全新體驗，
就是 Sony Mobile 所做的努力。
Sony Mobile 東亞區資深副總裁高垣浩一透露，「X」的到來，不只是意味「Z」時代
的結束，包括「M」、「C」都將成為歷史；至少在 2018 年前，全系列機種都將用
「X」為中心，以跟用戶的生活、用戶的心連結為目標，邁向全新章節。