http://tech.ifeng.com/a/20160516/41608569_0.shtml
LG G5中國銷售不佳 模塊化設計未能吸引消費者
據《韓國時報》報導稱，LG電子推出的模塊化手機G5在中國市場的銷售陷
入絕境，產業界內部人士認為，LG G5的定位戰略很「模糊」，結果使得原
本發展困難的移動業務雪上加霜。
LG電子是韓國第二大電子企業，上個月，G5智能手機開始在亞洲最大的市
場中國上市。LG中國業務主管Lee Hye-woong曾經信心百倍地說，G5的銷量
將會達到「百萬級」水平，它會幫助公司終結移動部門多年業績不佳的歷
史。
但是專家和市場內部人士對LG移動部門的復甦表示懷疑。他們認為，LG應
該改變戰略定位，讓產品更加多樣化，不能專注於少數幾款設備（包括G5）
，只有這樣才可能出現轉機。
模塊化沒能吸引消費者
上週四，阿里巴巴集團市場營銷專家凱文·李（Kevin Lee）在參加2016年
亞洲CES時表示：「一些高端手機製造商在中國碰到了困難，比如LG電子，
因為它們無法抓住本地趨勢和需求。」
LG曾經將希望寄託在模塊化生態系統上，但是它未能讓中國消費者感到驚訝
，畢竟中國本地的手機製造企業已經超過200家，它們向消費者提供了豐富
的選擇。
凱文·李稱：「手機市場一直在波動，事實確實如此，但是智能手機如果缺
少本地化功能是不可能在中國獲得成功的。」
根據IHS的數據顯示，去年四季度LG電子的智能手機份額在中國排名第16位。
排在第1位的是小米，份額16.7%，然後是華為。三星在中國佔據了9.4%的份
額，LG只有微不足道的0.02%。
最近市場諮詢公司Counterpoint發佈報告稱，今年一季度LG在全球智能手機
市場排名第5位，份額13.5%。很顯然，LG在全球的表現和中國完全不同。
中國對手今非昔比
IHS 分析師朱西·洪（Jusy Hong）認為：「最近幾年，中國手機製造商已經
從經濟規模跳躍到技術進步，它們的技術標準已經達到全球水平。除此之外
，中國企業還擁有低成本技能，這使 得它們在中國本土市場擁有很強的競爭
力。」不只如此，分銷渠道也是中國企業的一大競爭優勢。
「在中國，大約30%的智能手機是通過移動運營商銷售的，其它的銷售來自於
零售在線渠道和線下渠道。」朱西·洪稱，「也就是說，大多的客戶無法享
受運營商補貼，他們購買昂貴高端設備的動機不夠強烈。」
分析師認為，正是出於這個原因，高端設備在中國的流行程度比廉價或者中
端設備低。在中國G5售價高達734美元(4888元)，和三星Galaxy S7相當。
一位不願意透露姓名的中國產業人士稱：「LG沒有多樣化的手機產品線，結
果導致公司的競爭力沒有中國對手強，包括華為和小米。」
例如，上週四小米推出了新手機Mi Max，它有助於公司擴大在中端市場的份
額。Mi Max配備6.44英吋屏幕，售價卻只有230美元（起步價1499元）。華
為也在亞洲CES上推出了多樣化產品，包括低端和中端手機。
一位華為高管稱：「華為掌握了技術，可以自己製造設備，中國許多手機製
造商將製造業外包，這是華為與它們最大的一個不同點，它們缺少技術。」
中國富人會選擇蘋果或者三星智能手機，但是大多的普通人會購買「中國製
造」的手機，因為價格低，功能也強大。LG G5無法與蘋果、三星產品競爭，
主要是品牌號召力不夠。LG堅持進軍高端市場，導致公司在中國手機市場的
份額不斷下滑。
心得：
LG在中國的市佔率可是相當低啊，雖然統計的數字是上一季的資料，但是因為
大部份廠商也都是在今年年初推出新手機，所以排名跟市佔的更動機率不大，
對於LG來說，他們是希望在中國賣出百萬台就算是成功了（過去可能只有數十
萬台），但是看起來要消費者選擇蘋果和三星之外的海外廠商，又要用高價購
買，是很難的選擇啊XD